尽管关税和地缘政治带来诸多不确定性，但美国泛娱乐市场凭借强大的内容消费需求、成熟的支付环境和细分化的兴趣圈层，仍是出海企业无法忽视的重点阵地。

主流支付方式：信用卡/借记卡在美国是最常用的支付方式，几乎涵盖所有行业和地区。

出海美国必看 | 冲刺泛娱乐第一战场

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在不断上涨的亚马逊平台费用与新关税影响下，越来越多的卖家正在重塑他们的营销策略，以提高效率和控制成本。尽管亚马逊广告仍是品牌营销核心之一，但卖家已经不再将所有预算集中于此，而是寻求多元化的渠道以应对当前电商环境的变化。近年来，亚马逊广告成本显著上涨。数据显示，2025年第一季度，亚马逊搜索广告的价格比2019年同期高出48%。

内容偏好：超自然、恐怖、神秘解谜类内容在Z世代用户中颇受欢迎，他们平均每日使用泛娱乐APP时长超过3.2小时，主要集中在短视频、虚拟社交、互动剧情、AI创作类。

数据合规要求提升：美国《隐私保护法案》《青少年在线隐私法案》对泛娱乐APP数据采集、用户画像、AI画像存储提出更严要求。

广告投放审核更严：2025年美国对中国商品新一轮加征关税政策持续发酵，跨境贸易环境日趋复杂。但值得关注的是，作为“软出口”代表的泛娱乐内容——包括游戏、社交、短视频、工具类APP等，依旧保持着稳健甚至逆势增长的趋势，成为出海企业布局美国市场的重要突破口。

市场概况：美国是全球移动应用第一大市场，2023年泛娱乐应用收入规模达到74亿美元，是第二大市场日本的4.6倍，且同比增长12.6%，下载增速在头部国家中也偏高，市场规模仍在稳定增长。美国本土开发者占据泛娱乐头部市场，中国出海以短剧为主，社交泛娱乐市场比较成熟，收入Top100 App中，本土开发者占据三分之二，中国出海应用仅占12%，且多数是短剧出海，社交出海较少。Top100 App细分场景中，也是以长视频和短剧为主，然后是社交约会类应用，直播和1v1这类视频类产品收入也不错。

美国关税对泛娱乐出海的影响：二次元、现代都市、恐怖恋爱题材手游与虚拟男友/女友APP持续火爆，特别受18-30岁女性用户青睐。

免费+订阅：基础功能免费，高阶功能/高级道具/专属内容需订阅。

美国是全球最大的媒体和娱乐市场，其中泛娱乐行业包括游戏、流媒体、数字音乐、应用程序等成为核心增长动力。

究报告》数据显示，2017年中国移动直播行业用户规模达到1.711.71亿人，增长率为48.9%，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，预计2018年中国移动直播行业用户规模将达到2.272.27亿人。

在美国泛娱乐市场竞争愈发激烈、订阅制和虚拟社交应用持续爆发的当下，出海企业不仅要洞察市场趋势，更要布局好支付通道，保障交易顺畅、留存稳定。

广告去除+订阅：订阅会员可享无广告体验+专属优惠。

骑士、吸血鬼、狼人、巫师题材互动剧情、SLG游戏稳定热门，AI绘画/短视频模版也喜好此类风格。

泛娱乐类APP内高频小额支付、礼物道具打赏、年付订阅，需规避被认定为“高风险交易”而遭封禁或冻结账户，推荐采用本地收单通道+实时风控模型。

67% 的 Lazada 商家认为 AI 工具显著刺激了生意增长。Lazada 已经成为东南亚电商巨头，2022年交易额突破100亿美元，其中泛娱乐类产品占比超过30%，成为增长最快的细分市场之一。

2024年底起TikTok Ads、Meta Ads、Google Ads对来自中国或涉华团队的广告主审核更严，需预留2-3倍素材量备审，同时规避灰色营销点。

美国泛娱乐APP用户平均每日使用时长达4.5小时，其中手游+短视频占据最大份额。

美国用户对于订阅制的接受度极高，尤其在泛娱乐、内容类、AI工具、虚拟社交APP中表现亮眼。

Apple Pay/Google Pay：在美国移动支付市场占据主导地位，尤其在手游内购、虚拟物品支付场景中应用广泛。

虽然泛娱乐内容本身并不直接受关税影响，但硬件设备价格上涨可能间接压缩用户娱乐预算。

超级英雄+宇宙冒险：

内容解锁+订阅：会员解锁专属剧本、虚拟偶像、限定社交空间。

80%以上用户同时拥有智能手机+平板+PC+主机设备，内容消费场景碎片化。

1、美国对中国数字产品关税&审查趋严，美国逐步对部分进口数字娱乐类硬件&付费服务加强安全审查，虚拟产品类暂无直接关税影响，但广告投放审核、数据合规管控趋严，需做好隐私合规、IDFA授权及GDPR标准同步。

超65%美国用户习惯通过订阅方式获取内容服务，付费留存意愿远高于全球平均。

4、内容管控政策：美区针对青少年用户隐私、充值限额、社交互动内容加大审核，需增加内容安全过滤+未成年人充值防控机制。

中世纪奇幻/欧美古风：

美剧文化影响下，悬疑+恐怖+灵异题材手游、虚拟恋爱APP、互动剧情游戏持续受欢迎。

年龄结构：67% 的 Lazada 商家认为 AI 工具显著刺激了生意增长。Lazada 已经成为东南亚电商巨头，2022年交易额突破100亿美元，其中泛娱乐类产品占比超过30%，成为增长最快的细分市场之一。

从泛娱乐出海的大盘数据来看，2022年游戏和应用行业用户可支配的收入均呈现下降的趋势，但相比游戏，在用户支配方面，App 应用仍保持活力，可预见未来App应用行业将有比较好的增长趋势。

看到美国地区，拥有着仅次于印度市场的下载量，同时全球收入规模也是最大的市场，可见美国市场依旧是我们泛娱乐 APP 行业出海的最大市场。

然后看到印度市场，下载量特别大，但人均付费能力偏低，对于开发者来说，回收的挑战性较大，而且受到政策的影响，出海印度市场建议保持谨慎的态度。

最后是巴西市场，巴西市场是发展中市场中唯一一个在下载和收入方面同时进入 TOP10 榜单的国家。