Labubu 图源：vnexpress

从“糯米儿”到“娃三岁”，中国潮玩品牌的成功离不开创意与文化的深度融合。只是，潮玩市场的竞争也在不断加剧。未来，企业要想脱颖而出，需要在以下几方面持续发力：

东莞老板东南亚潮玩热销，3月利润千万

十二生肖盲盒 图源：blindbox.vn

2024年，借着国产潮玩出海的风口，阿黎带着“糯米儿”登场。这款毛绒玩偶以其可爱、治愈的设计迅速打动了东南亚消费者，成为潮玩市场的新星。

阿黎的搪胶毛绒产品，图源：虎嗅APP公众号

东南亚消费者为何如此热爱“糯米儿”？阿黎的成功离不开对当地市场的精准把握。他深知，东南亚年轻消费者对可爱、有趣且价格适中的产品情有独钟。

早在推出“糯米儿”之前，他就是东莞石排镇一家潮玩代工厂的老板，更是名副其实的“厂二代”。这款凭借“邪恶笑容”的精灵型潮玩在东南亚俘获了无数消费者，仅在越南电商平台上的季度营收就达到20万美元。

因为同类厂子越来越多，代工厂利润已经愈来愈少了。

作为一名潮玩爱好者，我亲身体验了这个市场的魅力，以及它背后的商业故事，尤其是一个叫阿黎的普通小老板如何在三个月内赚到千万的传奇经历。2024年，他原本是一家东莞代工厂的小老板，面临着行业利润薄弱的窘境。

东南亚，一个充满活力与创意的地区，近年来成为全球潮玩市场的新宠。

在东南亚，潮玩热潮正席卷而来，背后是无数创业者的智慧与冒险。

东莞市石排镇，是中国最大的玩具出口基地，但因为市场竞争愈发激烈，代工厂的利润...

潮玩市场竞争加剧，如何持续赢得年轻人？

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三个月时间，阿黎大赚了几千万，按照他的原话说，这是之前开工厂100年都赚不到的钱。

阿黎并非潮玩圈的新人。早在推出“糯米儿”之前，他就是东莞石排镇一家潮玩代工厂的老板，更是名副其实的“厂二代”。只是，因为潮玩市场竞争加剧，大量代工厂涌现，利润不断被稀释，阿黎的工厂也面临业绩下滑的压力。

这一数据不仅彰显了“娃三岁”盲盒在东南亚市场的火爆程度，更反映出中国潮玩在海外市场的强大吸引力。

潮玩产品凭借其独特的设计感、丰富的文化内涵以及收藏价值，恰好契合了东南亚年轻群体追求新鲜事物与彰显个性的消费心理。

在设计上，“糯米儿”延续了中国潮玩的高颜值路线，同时融入更多适合东南亚文化的元素，例如柔和色调和治愈系笑容。此外，通过Shopee和TikTok等本地热门电商平台精准投放广告，也让“糯米儿”迅速打开了市场。

灵感来自泡泡玛特的明星产品Labubu。这款凭借“邪恶笑容”的精灵型潮玩在东南亚俘获了无数消费者，仅在越南电商平台上的季度营收就达到20万美元。看到Labubu大获成功，阿黎萌生了做自己原创IP的想法。

自9月上市以来，这款...

正在制造糯米儿潮玩 图源：凤凰网

“糯米儿”的走红堪称教科书式案例。2月开始策划，9月正式上市，首批产品在潮玩店试水，结果一上架就被抢购一空。紧急加单30万件， 上架后不到一周又售罄。截至目前，这款搪胶毛绒玩偶的出货量已达200万件，其中东南亚市场贡献了九成销量。

此外，东南亚消费者对潮玩的接受度极高。他们对“萌系”“可爱”的风格偏爱有加，同时对玩具的故事性和设计感非常看重。

2024年，一款名为“糯米儿”的搪胶毛绒玩偶突然在东南亚市场爆火。自9月上市以来，这款玩偶已经为其创始人阿黎带来数千万元利润。谈起成绩，阿黎感慨万分：“这是以前开工厂一百年都赚不到的钱。”

潮玩风口下，东南亚市场不仅是潮玩企业的增长沃土，更是品牌全球化的试炼场。如何讲好IP故事，设计差异化产品，将成为品牌持续走红的关键

东南亚潮玩市场近年来增长迅速，特别是以泰国、印尼、越南为代表的国家，不仅互联网渗透率高，而且年轻消费者热衷社交媒体，潮玩很容易通过短视频、直播等方式快速“出圈”。

有趣的是，TikTok上关于“娃三岁”的话题标签#babythree已经累计了28.56万条短视频内容，这种社交平台的天然传播优势，为品牌带来了更多流量。

1.泡泡玛特旗下产品Labubu带动东南亚潮玩市场爆火，潮玩企业扎堆出海掘金，有东莞小老板做的原创IP，一年前还为销量发愁，今年在东南亚3个月就...

另一个国产IP“娃三岁”也凭借盲盒系列成功在越南打响了知名度。这个品牌以有趣的设计和丰富的系列选择迅速圈粉，在TikTok和Shopee等平台表现亮眼。据统计，过去一个月，“娃三岁”在越南的销售额高达88亿越南盾，其中十二生肖盲盒系列更是成为爆款产品。

最近，一款IP名为“糯米儿”的搪胶毛绒玩偶在东南亚市场大火，自2024年9月产品上市后，该款产品已经给其老板阿黎带来了几千万的利润。

事实上，阿黎和潮玩市场有着不解之缘，早在糯米儿玩偶品牌推出之前，他就已经是东莞市石排镇一家潮玩代工厂的老板，而且还是真正意义上的厂二代。

事实上，Labubu是一款精灵型潮玩玩具，凭借标志性的邪恶笑容俘获了大批东南亚消费者。