亚马逊，这个曾经代表着电商巅峰的巨头，如今却面临挑战。有批评指出，亚马逊赞助广告数量的不断增加损害了客户体验。在拓展广告业务的同时保持客户体验，是零售媒体网络面临的重要挑战。

只是，一个新兴的电商巨头正在崛起——Temu。根据最新报告显示，Temu已超越亚马逊，成为全球月活跃用户数最多的电商平台。尽管Temu用户的平均消费水平较低，但Temu正在迅速 ，并计划转向本地化库存模式，这将使其商品的平均售价提高，并实现更快速的配送。

Temu超越亚马逊，全球月活用户最多

伯恩斯坦月活跃用户数报告还指出，Temu在2024年实现了超过500亿美元的GMV，预计到2025年，GMV将增长至700亿到800亿美元。Temu有望迅速实现盈利，原因在于过去几年用于用户获取的大量投入可以在平台MAU稳固后得到放缓或停止。

2023年，一份由伯恩斯坦发布的报告在电商领域引发了震动。新兴电商平台Temu在月活跃用户数方面超越了电商巨头亚马逊，这一里程碑式的事件让人们对Temu的未来充满了期待。

报告显示，Temu已超越亚马逊，成为全球月活跃用户数最多的电商平台。虽然Temu用户平均消费水平低，但它正在迅速 ，并且打算转向本地化库存模式，这会提高商品平均售价，实现更快配送。2024年，Temu的商品交易总额超过500亿美元，预计2025年将增长至700-800亿美元。

与此同时，Temu也开始向商家收取广告费。曾经以超低价策略打开市场的Temu，正逐渐发展成为能够挑战亚马逊的巨头。

在美国市场，Temu与亚马逊和沃尔玛的客户重叠度很高，这主要是因为几乎每个消费者都在这两个平台上购物。尽管如此，亚马逊在消费者对商品质量和配送速度的认知上仍然占有显著优势。因为时间推移，Temu及其同行将越来越关注产品质量，尤其是在本地采购量增加的情况下。目前，Temu美国市场约有一半的GMV来自本地卖家，表明这一转变正在发生。

对于Temu而言，当前的挑战在于如何平衡高昂的激励措施、略低于亚马逊的配送速度、降低买家激励措施，以及提高商品售价。

因为Temu完成 客户基础的任务，Temu将减少获取新用户的支出，转而从现有客户中提取更大、更频繁的消费。值得注意的是，这部分支出来源可能并不来自亚马逊和沃尔玛等大型平台，而是来自消费者将线下消费转向Temu。

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