巴西电商市场，这个充满活力的南美市场，最近又有了新的动态。据Conversion的最新月度数据，12月巴西电商访问量环比下降了6.4%。这无疑给许多跨境电商卖家带来了挑战，但也预示着新的机遇。

让我们来看看这一数据背后的原因。数据显示，12月巴西电商访问量较11月下降6.4%，主要由于通过网站和应用程序的访问量均出现下滑。这可能与黑色星期五的消费热潮刚过，加之个人和公司逐渐进入假期模式，整体消费活动有所放缓有关。

巴西12月电商访问量环比下降6.4%

尽管如此，过去12个月巴西电商网站和应用程序的累计点击量仍达到321亿次。这表明，尽管12月份访问量有所下降，但整体市场仍然具有巨大的潜力。

从设备类型来看，移动端依然是巴西电商的主导渠道，77%的用户通过手机访问电商平台。这表明，对于跨境电商卖家优化移动端用户体验至关重要。

值得一提的是，部分行业在12月依然实现增长，其中包括连续第五个月增长的旅游平台，增幅为4.2%。其他表现较好的行业还包括鞋类、礼品和鲜花以及儿童用品。与此同时，多个行业在12月的表现出现显著下滑。家居和家具行业跌幅最大，为19.6%，体育行业和电子产品及家电行业在创下最佳月份表现后也分别下跌15%和16%。

在市场份额方面，前十大电商平台合计占据了巴西电商市场50.9%的份额。其中，美客多以13%的市场份额位居第一，然后是Shopee、亚马逊、OLX和Temu。值得注意的是，二手交易平台OLX12月销售额逆势增长1.8%，使其综合排名上升至第四位，超过竞争对手Temu。

面对这样的市场环境，跨境电商卖家应该如何应对呢？

1. 关注新兴行业：从上述数据可以看出，旅游、鞋类、礼品和鲜花以及儿童用品等行业在12月表现较好。跨境电商卖家可以关注这些行业，寻找合适的商品进行销售。

2. 优化移动端用户体验：因为移动端用户的增加，跨境电商卖家需要重视移动端用户体验，确保网站或应用程序在移动端也能提供良好的购物体验。

3. 加强品牌建设：在竞争激烈的巴西电商市场，品牌建设至关重要。跨境电商卖家可以通过社交媒体、内容营销等方式提升品牌知名度。

4. 考虑多元化销售渠道：除了电商平台，跨境电商卖家还可以考虑通过社交媒体、线下实体店等渠道进行销售，以扩大市场份额。

尽管巴西12月电商访问量环比下降6.4%，但市场仍然具有巨大的潜力。跨境电商卖家需要关注市场动态，调整策略，以应对挑战，抓住机遇。

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