斋月，这个充满信仰与欢乐的时光，不仅让穆斯林信徒们迎来了精神上的净化，也为东南亚市场带来了无限商机。近年来，印尼斋月狂欢的热度持续攀升，TikTok上关于斋月的讨论更是如火如荼。本月，印尼热销榜前10的单品中，竟然有4个是头巾！这背后又隐藏着怎样的故事呢？

据Echotik数据显示，这4个爆品分别来自4家TikTok印尼小店。其中，印尼小店“z a n o o”一款售价1.2美元的头巾月销11.6万单，成为当之无愧的爆款！

#印尼斋月狂欢# 头巾单品爆卖11万件

头巾，这个看似普通的小物件，为何在印尼斋月期间如此火爆？其实，这与斋月期间的宗教习俗和文化传统息息相关。斋月是伊斯兰历的第九个月，对穆斯林这是一个重要的月份。在这个月里，穆斯林信徒需要斋戒、礼拜、施舍，以净化心灵、敬畏真主。而头巾作为穆斯林女性的必备服饰，不仅体现了对宗教的敬畏，也成为了时尚的象征。

在印尼，斋月期间，女性们会购买新头巾，以在节日期间焕然一新，体现对节日的重视和庆祝。而头巾的多样性也满足了女性们对美的追求。鲜艳的色彩、多样的款式、轻盈的材质，让头巾成为了印尼斋月期间的刚需单品。

值得一提的是，印尼政府为了鼓励消费，会在开斋节前7天至10天内向符合条件的员工发放相当于1个月工资的宗教节日津贴。2024年，53%的消费者计划将THR全部用于节日消费，涵盖食品、服饰、家居用品及礼品等领域，这项政策进一步刺激了节前的消费。

斋月结束后是开斋节，这是一个充满欢乐庆祝和感恩的时刻。穆斯林会穿上新衣服，拜访亲友，互赠礼物，享用美食。房屋装饰着精致的节日装扮，充满节日氛围的装饰遍布着街道和社区。开斋节是送礼和消费的高峰期。

话题标签#Ramadan在TikTok拥有将近1300多万个短视频作品！今年，印尼开斋节是3月31日、4月1日。开斋节共同假期一直延续到4月7日。

印尼是一个相对保守的国家，尤其是在宗教氛围浓厚的斋月期间，女性最好穿上长袖长裤，并用头巾适当遮挡头部。斋月期间，头巾的销量通常会猛增。而头巾在印尼不仅是宗教服饰，也是时尚配饰。女性们会根据流行趋势和个人喜好，选择不同款式、颜色和材质的头巾，印尼用户偏好鲜艳的色彩，材质需要透气、轻盈，适合热带气候。

斋月期间，75%的印尼用户通过刷TikTok消遣，平台视频观看量和发布量分别增长70%和66%，用户更易被短视频中的产品“种草”。穆斯林女性在TikTok分享了大量关于头巾的潮流style，小小头巾被玩出花儿来。在TikTok关于头巾的话题标签#hijab已经积累了530多万个作品，可见热度有多大。

除了头巾，这些斋月爆款单品，也正在TikTok上狂卖：

传统服饰：印尼女性偏爱Kebaya，男性选择巴迪衫；马来西亚的Baju Kurung和Baju Melayu也热销。注重“传统+时尚”结合的设计更受欢迎。

美妆个护：节日“颜值经济”爆发，68%的用户计划购买护肤品，63%选择彩妆。防水防汗的粉底液、持久口红、头巾友好型发型喷雾是刚需。TikTok上“斋月妆容教程”相关视频播放量激增，带动美妆工具销量。

家居装饰与清洁用品51%的用户购买家居用品，斋月灯笼、新月元素墙纸、抱枕等装饰品需求旺盛。湿巾、清洁剂因家庭聚会频繁成为消耗品“黑马”。

食品与厨具：家庭聚餐的核心食品消费占比高达86%，椰枣、甜点、速食封斋餐是热门。烘焙模具、烧烤架等厨具因家庭聚餐需求增长30%-40%。

3C电子与配件：宅家娱乐刚需66%的用户计划购买智能手机，蓝牙耳机、自拍三脚架因短视频拍摄需求热销。高性价比的千元安卓机在印尼市场表现突出。

斋月期间，穆斯林家庭会提前采购节日用品，形成“两个消费高峰”：

斋月前1-3周：备货食品、服饰、家居用品；

开斋节前2周：筹备庆典服饰、装饰品和礼物

对穆斯林斋月是一年中最吉祥、最高贵的月份，斋戒被视为一种身体和精神上的净化。因为2025年斋月和开斋节的临近，东南亚市场为跨境电商提供了丰富的商机，可以通过提供符合当地文化和节日氛围的产品，抓住这些市场机会。