还有两天，一年一度的集五福活动即将拉开序幕，只是，官方的宣传声势却小得像蚊子叫。往年这个时候，朋友圈早已被各种集五福的攻略和炫耀霸屏，今年却安静得像个图书馆。这背后究竟隐藏着什么秘密？难道是阿里巴巴今年改行了，不再搞这套“全民参与，人人有份”的营销策略了？毕竟，集五福的热度确实一年不如一年，新鲜感过了，大家也看透了这套“先吊胃口，再撒点小福利”的把戏。

想想以前，为了集齐五福，那可是绞尽脑汁，全家老小齐上阵，甚至连平时不怎么玩手机的七大姑八大姨都加入了这场“全民运动”。现在？估计很多人连支付宝都懒得开了。那么，阿里巴巴为何要放弃集五福这个曾经的热门活动呢？难道是它的新策略已经准备就绪？

集五福冷清背后：阿里巴巴转型新策略

或许，阿里巴巴也意识到，与其费尽心思搞宣传，不如把精力放在更能吸引人的活动上。毕竟，现在年轻人更喜欢的是直接、高效、能快速满足他们需求的东西，集五福这种需要花费时间和精力的活动，已经不再是他们的菜了。毕竟，现在年轻人连五块钱的红包都懒得抢，更何况是需要耗费时间精力才能获得的虚拟福卡。

阿里巴巴公开奥运营销计划，记者李立上海报道。经历了东京奥运会的短暂停摆，赞助商们要更努力把年轻人的心找回来。东京奥运会将于2021年夏天举行，既让整个体育圈感到振奋，也揭示了阿里巴巴的又一重身份。2017年1月，阿里巴巴以传说不低于8亿美元的价格牵手奥运会，成为奥运会官方合作伙伴。

抢红包成为少不了的环节。为了迎接2020年的春节，各大互联网企业做足了准备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了“春节模式”，集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷，更有“百亿补贴”调动着消费者的积极性。而《每日经济新闻》记者整理了多家平台的互动游戏参与情况注意到，仅快手、微博、百度等平台的互动游戏参与人数就超过了千万。

诚然，当年的集五福活动有效促进了用户添加好友，也刺激了用户吸引新用户，但用户反馈却遭到诟病。今年已经是阿里巴巴集团捐钱的第五个年头，或许，阿里巴巴已经找到了更有效的营销方式。

阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了春节模式，集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷，更有百亿补贴调动着消费者的积极性。对于举办了三十余届春晚的央视对于一年一度的春晚也需要用新技术、新工具，带给老百姓新体验。

提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。这背后是对城乡居民美好生活向往...

大家等候多日的支付宝五福终于迎来开奖。据支付宝官方数据，从1月25日至除夕的11天里，全国有超过4.5亿人参与了集支付宝五福活动，这里换算一下便可以知道，可以类比于每3个中国人就有1个人参加了这次的五福狂欢。

阿里巴巴如何用好这一身份实现价值最大化，仍然让外界充满好奇。围绕奥运会这样的顶级IP，持续吸引年轻人已经是诸多品牌商的重要策略。此前，阿里巴巴已经通过赞助体育赛事、公益活动等方式，成功吸引了大量年轻人的关注。

阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了春节模式，集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷，更有百亿补贴调动着消费者的积极性。而在这些活动中，阿里巴巴的集五福活动无疑是最具影响力的。

2019年12月25日，中央广播电视总台宣布快手成为鼠年春晚独家互动伙伴，快手也成为2015年后继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。2016年，支付宝推出集五福的概念，春晚第一轮咻一咻结束时，支付宝互动次数已达到了677亿次，而在春晚当日支付宝互动总次数达到3245亿次，是2015年互动总次数的近30倍。

把五福活动和春节联系在一起，组成互联网时代的新民俗，希望让大家认为，集五福就是春节该做的事情，就好像到了春节就要看春晚一样。让我们一起进入五福背后的互联网资本主义大国。

今年的宣传缺失，或许正暗示着集五福活动正在逐渐淡出人们的视野，成为一个逐渐被遗忘的“老朋友”。这就像过年放鞭炮，以前家家户户都放，热闹非凡，现在环保意识提高了，放鞭炮的人越来越少，热闹也少了。集五福活动，或许也面临着同样的境地。今年的支付宝，可能已经悄悄地准备好了新的“大招”，等着我们去发现。至于是什么，我们拭目以待吧。我个人比较期待能直接发个大红包。

跨洲长途游过年的人越来越多，英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地，苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛，超出一线城市20个百分点以上。