英国，这片曾引领欧洲电商潮流的土地，如今却面临营收下滑的困境。作为欧洲最大的电子商务市场之一，网购率可谓是称霸欧洲，只是，eBay在英国的表现却让人堪忧。

2022年欧洲电子商务报告的数据显示，2021年英国电子商务销售额达到了惊人的1622.6亿欧元，预计明后几年会一直以4%左右的速度快速增长。英国人的网购率远高于欧洲其他国家，英国人喜欢用社交媒体，使用社交媒体找到要买的商品的英国人占消费者比例的23%，英国的社交媒体经济也在快速崛起。

eBay英国市场营收下滑，欧洲市场前景如何

相比之下，eBay在德国的表现稍显稳定。尽管过去两年营收持续下滑，但2024年eBay在德国的收入小幅回升，增长100万美元，达到9.72亿美元。为推动增长，eBay德国推出了一系列政策调整，包括为卖家提供更多便利，并引入“顶级服务”标签。该标签类似于亚马逊Prime，但卖家无需额外注册或支付额外费用，便可在平台上获得更高的曝光度。

意大利站点为欧洲市场德国、英国之后第三大eBay汽摩配市场。在站点看来，欧洲站点潜力较大，卖家可多多关注欧洲市场。

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根据eBay向美国证券交易委员会提交的报告，2024年eBay在英国的营收下降至14亿欧元，比前一年减少逾1亿美元。尽管英国仍是eBay最重要的国际市场，但收入同比下降6.3%，显示出平台在欧洲市场面临的持续挑战。

欧洲市场具体我们英国市场的增长率比我们预期地还缓慢，背后的原因一是流量不佳，二是货币疲软。报告显示，eBay第一季度的净营收为37.48亿美元，比去年同期的32.77亿美元增长14%；净利润为6.77亿美元，比去年同期的5.70亿美元增长19%。

面对营收下滑，eBayeBay的市场地位受到进一步挤压。与之形成鲜明对比的是，亚马逊在英国的营收增长率达到12.7%，市场领先地位愈发稳固。

英国在脱欧后为保持和强化自身作为海外商家进入欧洲市场的门户角色，推出了新的关税措施 ，脱欧后经英国在欧洲进行跨境电商的手续会变得较为繁复。根据 Internet World Stats 统计，截至 2020 年底，英国的互联网渗透率高达 94.9%，其互联网用户占欧洲互联网用户的8.7%。

欧洲的跨境电商市场前景广阔，不仅流量高，而且规模大。全球排行前十的电商市场当中，有8个是欧洲的国家或者地区。

欧盟作为中国外贸复苏的重要增长市场，英国与欧盟贸易谈判最终结果也将直接影响着中国经济，加之此前由第三方平台将直接代缴VAT政策的连锁反应，身处其中的跨境电商从业者感触更为深刻。就目前来看，相比较往年，2020年欧洲的VAT市场暂时没有明显变化，对2021年变革充满期待，税务合规一直以来都是从事跨境电商企业的基本要求。由此可见，VAT服务行业未来发展前景依然广阔且值得深挖。

eBay第一季度的净营收为37.48亿美元，比去年同期的32.77亿美元增长14%；净利润为6.77亿美元，比去年同期的5.70亿美元增长19%。财报发布后，eBay高管CEO兼总裁约翰·多纳霍、CFO鲍勃·斯旺等高管出席了随后举行的分析师

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获悉，近日，据外媒报道，2024年，eBay在英国市场营收下滑，而德国市场较为稳定。

尽管德国市场出现回暖迹象，但整体增长依然缓慢。与此同时，亚马逊在德国市场的增长率达到8.7%，进一步拉大了与eBay的差距。与全球整体业绩相比，eBay在其他市场表现更为强劲，全球总营收增长1.7%，达到98亿欧元，其中，美国本土市场增长3.3%，中国市场增长更是高达13.6%。