一、2月美区TikTok Shop销售额下滑，东南亚市场表现强劲

据数据显示，TikTok美区整体销售额连续2个月下滑，2月份同比下降15%至6.4亿美元。销售额前三的类目分别为美妆个护、女装与女士内衣和保健。其他市场中，英国销售额下降21%至9134万美元，而东南亚表现强劲：印尼上涨16%至6.5亿美元，泰国暴涨129%至15亿美元，马来增长19%至4.1亿美元。菲律宾、越南和新加坡则出现轻微下降。

2月美区TikTok Shop

二、TikTok Shop东南亚市场表现亮眼，Sama大促收官

近日，TikTok Shop在马来西亚站点举办的Sama大促收官。作为TikTok Shop跨境电商进入东南亚市场以来的首场大促，该场活动的跨境GMV增长高达95%。泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡等市场也均有不俗表现，GMV分别达到了57.4亿美元、44.5亿美元、31.2亿美元、27.2亿美元、15.5亿美元。

三、TikTok Shop美区跨境自运营模式GMV实现5倍增长

2024年，TikTok Shop美区跨境自运营模式GMV实现5倍增长，动销达人数增长212%，日支付用户数增长103%。平台发布“PEAKS出海经营方法论”，涵盖高品质商品、商家内容加速、营销放大、达人内容放量和用户体验提升五大模块，助力卖家实现高质量增长。

四、TikTok电商加速布局欧洲，新开德国、法国和意大利站点

TikTok Shop近期宣布将开通德国、法国和意大利站点，进一步拓展欧洲市场版图。目前，入驻要求仅限本地注册企业，但未来将对独立卖家开放。此前，TikTok Shop已在西班牙和爱尔兰试水，此次新站点的开设标志着其正式进军欧洲前五大电商市场中的三个。

五、亚马逊低价商城Haul进军欧洲，挑战Temu

2024年11月，亚马逊上线“Haul超值购低价商城”，商品价格多在20美元以下，涵盖时尚、家居、电子等品类，配送时间约1-2周。2025年，Haul加大补贴力度，推出高达90%的折扣活动，全场商品享受60%折扣，清仓商品再享20%，订单满75美元再减10%，部分商品售价仅为标价的十分之一。

2月美区TikTok Shop销售额下滑，但东南亚市场表现强劲。TikTok Shop在东南亚市场成功布局，并加速拓展欧洲市场。同时，亚马逊低价商城Haul进军欧洲，对TikTok Shop构成挑战。未来，TikTok Shop需要不断创新，应对挑战，抓住机遇，实现持续增长。