品效协同的策略，犹如一把双刃剑，不仅助力新品快速启动，在大促期间的高流量中实现快速引爆，还能为现有爆款产品挖掘新增长点，实现质的飞跃。9月筹备刚起步，商家们，是时候行动起来，广撒网，线上线下双管齐下，抢先把粉圈壮大。

“锁定核心关键词，新品策略双管齐下

在“货”的层面，双11是商家通过爆款产品推动销量增长的关键时刻。以卡首页秒单+微F79139推荐为例，凭借其独特的社交购物模式和亲民价格策略，迅速崛起为众多消费者的首选平台。商家应确保商品标题中包含关键词，描述准确，以吸引潜在客户。

以雀巢为例，此次再度联手京东营销360，以数据输出精准人群策略，配合京东站内外品牌声量引爆与销量转化无缝衔接，成功扭转了品牌在品类上的弱势基础，并通过快速抢占流量和口碑，直驱销售转化，奠定新品进入细分品类的坚实基础。

站外拉新层面，雀巢从专业背书与流量效应两方面双管齐下，在去年圣诞节前后邀请手冲咖啡世界冠军杜嘉宁拍摄冲泡教学视频，先入为主巩固用户对于雀巢挂耳咖啡讲究仪式感和冠军级别口感的认知。

效果：借助米多待解锁红包玩法，能帮助郎酒以码赋能新品推广，利用餐饮渠道的人流，去驱动终端零售门店的动销，双管齐下，实现双效合一。

一线名酒畅销，是近年来行业发展大势，其惊人的销量背后，离不开酒企缜密的营销布局。在四川省里，要数五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒和水井坊五大酒企最会玩营销，下面一起看看这五大酒企是如何征服“消费者”，激发其购买欲望的？1号玩家：五粮液，关键词“数字化转型”。

平均一杯咖啡冲泡需要的2分30秒，成为了他们随时随地最简单、快捷、低门槛的局部富裕时刻，也是他们自我掌握节奏，身心释放，冲走负能量的专属开挂时间。开挂时间到，可以说是专为雀巢新品挂耳咖啡打造的独立品牌宣言。

为将这一内容创意成功渗透进不同圈层心智，雀巢一方面借助京东数坊，挖掘京东挂耳咖啡购买人群特征，搭配数据模型验证与优化，有效找到目标人群，另一方面以vivoS16新机发布为例，通过多垂类达人测评+百度数字偶像合作，冲击热点话题引爆热度，自然热搜+商业热搜双管齐下最终引爆新品发布会。

机构方、平台方也已积累了一批成熟的消费数据，开始从不同维度赋能品牌。例如，阿里妈妈的m awards年度盛典，聚焦双十一实战PK，从近200家参赛品牌中评选出了13大赛道的35个奖项。这个历经5个月评选的m awards，不仅是阿里巴巴首个品牌数字营销大赏，还基于阿里平台数据，出了一系列赋能新品牌的实战营销方法论。

也给我们留下了另一个启示是，在营销端通过“全域种草+直播矩阵”双管齐下，站内站外配合联投，品效广告组合联动，有效助力品牌在淘内破圈，触达更广泛的消费者。

雀巢金牌手冲大师咖啡在上市期基于京东营销360旗下京东数坊的数据能力，高精度锁定目标人群，制定精准广告投放与内容营销策略，用最贴切的场景沟通打动目标消费者，有效促成了站外拉新，站内转化，让雀巢挂耳咖啡新品...

策略：短直联动与直播推广双管齐下。众多品牌蜂拥而上，如何迅速引爆新品、提升品牌曝光量，并在流量竞争中占据先机，成为了小野和子面临的重要任务。因此，如何打破圈层、突破局限，提升品牌在大促期间的关注度和销量，成为其广告投放的重要难题。

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