亚马逊与沃尔玛，这两大电商巨头，在2024年的市场份额争夺战中，正呈现白热化态势。亚马逊凭借其卓越的线上购物体验、丰富的产品选择和Prime会员福利，在非必需品市场占据主导地位。而沃尔玛，尽管电商业务增长显著，但整体销售增长却相对缓慢，这无疑增加了其在数字化转型过程中所面临的挑战。

假日季的购物狂潮，更是加速了这场份额争夺战的激烈程度。亚马逊在电子产品、家居用品和服饰等品类中占据优势，甚至开始侵蚀沃尔玛的食品饮料市场。亚马逊拓展生鲜配送及快速送货服务，其必需品市场的竞争力也在不断提升。

24年亚马逊与沃尔玛份额之争：电商巨头激战正酣

据PYMNTS Intelligence发布的《沃尔玛还是亚马逊：消费者把“娱乐”支出花在哪里？》报告显示，亚马逊正成为美国购物者娱乐支出的首选之地。报告基于2019年至2024年第四季度的收益数据及美国官方统计，分析了亚马逊和沃尔玛在美国整体消费、零售及电商支出中的市场份额。

假日季支出激增，推动零售份额创新高。亚马逊不仅在电子产品、家居用品和服饰等品类中占据优势，还开始侵蚀沃尔玛的食品饮料市场。亚马逊的生鲜配送及快速送货服务，使其在必需品市场的竞争力不断提升。

亚马逊的可自由支配支出中领先，沃尔玛的非杂货业务承压。亚马逊的市场份额增长不仅局限于假日消费，还体现在各类零售品类的扩张上，特别是在可自由支配支出方面。而沃尔玛，尽管电商业务增长20%，但整体销售增长仅4.1%，凸显出传统实体零售与数字化转型之间的平衡挑战。

健康和美容产品成为推动亚马逊增长的关键品类。2019年，亚马逊在美国健康和美容零售市场的份额仅为2.5%，远低于沃尔玛的6%。只是，经过五年稳步增长，2024年，亚马逊与沃尔玛在该品类的市场份额已并驾齐驱，均占6.8%。

亚马逊在非必需消费品市场的增长已成为不可逆转的趋势，其在电子产品、健康与美容、服装等高利润品类的优势愈发明显。相比之下，沃尔玛在食品杂货领域仍具备稳固的市场地位，但在非杂货业务上的竞争力持续下滑，尤其在服装、健康与美容等关键品类中正被亚马逊逐步超越。

亚马逊的强势增长，使其在消费者支出中占据越来越大的比例。而沃尔玛的传统零售模式在假日购物旺季未能获得显著提振。未来，沃尔玛需要在全渠道零售、数字化购物体验和品类拓展上寻求突破，以避免市场份额持续被竞争对手蚕食。

在服饰领域，亚马逊的强势增长同样不容忽视。2024年，亚马逊占美国服装和服饰总支出的16.2%，远超沃尔玛的6.4%。这表明，消费者在电子产品、服装和家居用品等类别上对亚马逊的依赖日益增加。