Shein等中国电商平台加速进入韩国市场，韩国政府原本为应对这一现象设立的跨部门工作组行动却趋于停滞。去年5月，韩国政府提出禁止未经韩国认证的产品通过海外直购进入韩国市场，但由于消费者强烈反对，该政策迅速被撤回，自此该工作组仅召开了一次检查会议。此外，近期的政治动荡也阻碍了包括进口小额商品免税制度改革在内的关键政策。

美国电商迎来新增长点，2月零售网站AI导购流量暴涨1200%，AMZ123获悉，3月16日，Adobe Analytics发布的最新报告显示，因为生成式人工智能工具改变消费者的在线行为方式，逐渐成为购买前进行研究的得力助手，2月份美国零售网站来自生成式AI的访问量大幅增长了1200%。研究指出，在2024年11月1日至12月31日假日购物季期间，Adobe发现，生成式AI驱动的流量首次大幅提升，购物者点击AI推荐链接的次数激增。

美国电商迎新增长点，2月零售网站AI导购流量暴涨1200%

尽管AI流量在提升用户参与度方面表现突出，但在转化率上仍略低于其他来源。Adobe发现，截至2025年2月，AI驱动的流量转化率比其他渠道低9%。不过，相较2024年7月时低43%的转化率，这一数据已显著改善。

与此同时，AI引导的用户在访问零售网站后表现出更高的参与度。相比传统渠道，AI流量来源的用户在网站停留时间增长8%，每次访问的页面浏览量增加12%，跳出率降低23%。这表明对话式AI界面能帮助消费者更高效地获取信息，并增强购物信心。

Adobe数据显示，生成式AI购物的主要设备仍是桌面端。2024年11月至2025年2月，86%的AI流量来自桌面设备，而整体电商流量的桌面占比仅为34%。AI导购在不同品类中的表现也存在差异。在Adobe跟踪的类别中，AI流量的转化率在电子产品和珠宝品类中最高，而在服装、家居用品和日常杂货中最低。电子产品的高转化率可能与AI推荐的精准性有关，例如消费者可以筛选电视的屏幕尺寸、分辨率和价格等关键因素，从而更快做出购买决策。

这一趋势并未因假日季结束而放缓。2025年2月，来自生成式AI的流量比2024年7月增长1200%，表明消费者行为正在发生快速变化。尽管与付费搜索、电子邮件营销等传统渠道相比，AI驱动的流量占比仍然较小，但增长速度惊人，自2024年9月以来几乎每两个月翻一番。

此外，消费者普遍认可AI带来的便捷性。调查显示，在使用AI购物的用户中，92%认为AI提升了购物体验，87%表示更愿意在大额或复杂的购买决策中依赖AI。这一趋势正在促使零售商重新评估客户参与模式，尤其是在更智能、更具个性化的AI购物助手崭露头角的背景下。

研究指出，在2024年11月1日至12月31日假日购物季期间，Adobe发现，生成式AI驱动的流量首次大幅提升，购物者点击AI推荐链接的次数激增。网络星期一期间，该类流量同比增长1950%，显示AI在购物决策中的影响力持续增强。

获悉，3月16日，Adobe Analytics发布的最新报告显示，因为生成式人工智能工具改变消费者的在线行为方式，逐渐成为购买前进行研究的得力助手，2月份美国零售网站来自生成式AI的访问量大幅增长了1200%。

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整体来看，生成式AI正快速改变消费者的购物方式，其影响力正在从产品研究阶段延伸至购买决策。因为AI技术的不断优化，未来AI在电商领域的作用有望进一步扩大。

这一转化率差距表明，消费者目前主要在研究和考虑阶段使用AI，而非直接下单。只是，因为AI技术的进步，消费者对AI推荐的信任度提升，这一差距正在缩小，表明AI驱动的购物体验正逐步转化为实际销量。

Adobe还针对5000名美国消费者展开调查，发现39%的人已使用生成式AI进行购物，53%计划在2025年尝试。消费者主要使用AI完成购物相关任务，包括产品研究、获取推荐、寻找折扣、获取礼物创意、发现独特产品以及创建购物清单。