一位不愿具名的资本市场人士表示，国产品牌通过原料升级、功能细分回应消费者对宠物健康的营养焦虑，...

只是，更值得注意的是，双11的另一大变化——晚会和GMV大屏的“消失”。曾经是双11的重要组成部分的晚会，今年几乎成了历史。各大平台似乎一致决定，将这些高成本的娱乐环节省下来，让更多的利益直接回馈给消费者。这一举措似乎更符合今年消费者逐渐理性化的消费态度，虽然一些人认为晚会的取消使得气氛少了不少，但事实上，越来越多的人开始希望双11能回归纯粹，避免那些过于浮躁的营销噱头。天猫和京东都减少了复杂的游戏环节，唯品会直接将折扣进行到底，哪怕是“无聊”的直降，也成为了今年双11的一大亮点。

理性消费新风尚，国产品牌崛起谁主沉浮

另一个变化，或许更具深远意义——国产品牌的崛起。双11的进口品牌曾经是无可争议的主角，但今年，国产品牌的表现却让进口商品黯然失色。无论是天猫、京东，还是唯品会，华为、小米、美的、格力等国产品牌都取得了不小的成绩，特别是在年轻消费者中，国产品牌的受欢迎程度越来越高。唯品会上，销量前十的品牌中，七个都是国产，这足以证明消费结构的变化。90后、00后对国货的青睐，标志着国产品牌正在获得更广泛的认可，而这种趋势，或许将影响未来的消费格局。

产品售价也是国产吸尘器的好几倍。面对国货吸尘器品牌的崛起，戴森的市场回应，则是针对吸力和续航能力有限的老款机型，进行降价处理。国产品牌正...

奢侈品象征着成功、有钱、有品位、时尚，降低购买奢侈品欲望时，虚荣心和嫉妒心也会随之减少，消费观趋于理性，不盲目追逐品牌，以买到高性价比商...

对于这个变化，你怎么看？你认为双11未来会变成怎样的购物节？是不是觉得取消晚会和GMV大屏，反而能让购物体验更加纯粹了呢？

或者是以六神、百雀羚为代表的生活用品所做的经典广告，又或者如逐渐觉醒，崛起，甚至“走出去”成为在海外崛起、并 世界市场格局的一流品牌，这些爆红的国产品牌真是让人好生骄傲

业投资逻辑：从营销驱动转变为营销+产品+运营 彩妆行业投资逻辑从营销驱动转变为营销、产品和消费者运营的综合竞争。复盘中国彩妆行业的发展历程，我们发现龙头企业巩固地位以及新锐品牌逆风翻盘的关键在于抓住阶段性营销或是渠道红利。2000年起，因为流量入口从央视—卫视—淘宝—社交平台—抖音电

他们共同经历了中国经济的腾飞、互联网的繁荣、以及新冠疫情的爆发，对新事物接受度高，多为互联网重度用户，兴趣广泛。 Z 世代消费四大特点：圈层化、线上化、颜值化、体验化。1）圈层化：Z世代兴趣广泛，文化生活富足，愿意为自身所认同的价值、内容和文化付费，催生了圈层化消费的兴起，如 JK、汉服、粉丝经济等。2）线上化：Z世代诞生于互联网快速发展的年代

通观中国当今消费整体形势，其重要特征是国产品的崛起。这意味着80、90后在消费时表现得更加成熟、更加理性，在品牌选择上也留有更多余地...

界面新闻指出，科技产品消费正在经历高端化、国产化、生态化的三大新趋势。2023年的消费趋势报告清晰地描绘了一个理性消费、国货崛起、高端化...

感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌...

消费者的理念也开始产生变化，根据最新的消费趋势报告显示，理性消费正在成为关键词，大家已经从买得贵，到买得对...

虽然今年的双11正在悄然到来。未来双11的氛围或许会变得更加简单，更多的实惠和务实可能会取代以往的喧嚣和浮夸。

央财智库 | 彩妆行业深度报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起。同时，全品类+全渠道成为了行业趋势，营销、流量抑或是渠道的红利时代...

通观中国当今消费整体形势，近几年尤以海澜之家、太平鸟为代表的服装品牌，或者是以六神、百雀羚为代表的生活用品所做的经典广告，又或者如在...

今年的双11似乎比往年更低调，但背后发生的变化却让人惊讶。虽然各大电商平台并未公布具体的成交数据，但从一些关键数字来看，消费情况依旧火爆。天猫宣称，有589个品牌达成了超亿的成交额；京东的用户规模增长了20%；唯品会的小家电品类更是实现了两倍增长，穿戴服饰依然稳健。尽管没有给出具体GMV数据，平台的增幅说明了一个问题：今年的双11，市场需求仍然强劲，消费动力未见衰退。

新的消费文化：民族自信崛起，国产品牌接受度提高。在紧张的国际形势和事件催化下，国产品牌迎来高涨的消费热情。