你知道吗？咖啡和茶，这两种看似截然不同的饮品，竟然在欧盟知识产权局的眼中，容易让人混淆。这不，最近欧盟知识产权局就因为“EINSTEIN KAFFEE”这个商标的注册申请问题，引发了不小的讨论。

故事要从2023年6月说起，Einstein Kaffee Marketing GmbH 提交了将一个图形商标注册为欧盟商标的申请，该商标涵盖第21、29、30、32、33、35、42和43类的商品和服务。只是，在2024年6月11日，审查员却因该商标在与以下商品和服务零售服务）相关时具有“明显误导性”而拒绝了第30、33和35类的注册申请。

咖啡与茶容易混淆吗？欧盟知识产权局认为是的

这可让Einstein Kaffee Marketing GmbH 不乐意了，于是他们提出了上诉。只是，在2024年12月16日，欧盟知识产权局第五上诉委员会作出了决定，拒绝了“EINSTEIN KAFFEE”在尼斯分类第30、33和35类的注册申请。

上诉委员会认为，“EINSTEIN KAFFEE”这一标志在上述类别的商品和服务中构成了“严重的误导风险”，具体依据《欧盟商标条例》第7条和第7条的相关规定。那么，为什么这个商标会让人产生误导呢？

上诉委员会指出，图形商标中出现的杯子插图并不必然暗示它是装满咖啡的。但是，“KAFFEE”一词紧接在杯子旁边，容易让消费者将杯中的热饮视为咖啡。此外，Einstein Marketing选择的杯子被认为具有“典型的咖啡杯形状”。因此，上诉委员会认为，相关公众会将整体标志理解为指代由名为Einstein的人或实体生产的咖啡。

上诉委员会考虑了咖啡、茶、可可和人工咖啡产品的销售场所和销售环境。上诉委员会指出，所有这些产品要么与咖啡一起摆放在同一货架上，要么在相邻的货架上销售，这使得普通消费者在购买这些商品时，通常不会对商品的详细信息进行仔细分析，而是快速浏览包装上的信息，并迅速决定是否购买。由于“EINSTEIN KAFFEE”这一标志被相关公众理解为与咖啡相关的产品，而茶、可可和人工咖啡产品通常与咖啡一起销售，所以上诉委员会认为消费者很可能会迅速拿起一包“EINSTEIN KAFFEE”，期望它包含咖啡豆，结果却发现自己买到了茶、可可或人工咖啡。

由此可见，咖啡和茶在消费者心中确实存在着一定的相似性，这也正是欧盟知识产权局认为“EINSTEIN KAFFEE”这一商标容易误导消费者的原因。而对于跨境电商如何避免在商标注册过程中出现类似的问题，就显得尤为重要。

企业在注册商标时，要充分了解目标市场的法律法规，避免使用容易引起消费者误解的商标。例如，如果企业在欧洲市场销售咖啡和茶，那么在注册商标时，就要尽量避免使用“咖啡”和“茶”这两个容易混淆的词汇。

企业在设计商标时，要注重商标的整体感知，避免使用容易引起消费者误解的元素。例如，在上述案例中，Einstein Kaffee Marketing GmbH 的商标中出现了典型的咖啡杯形状，这很容易让消费者将其与咖啡联系起来。

最后，企业在注册商标前，最好进行市场调研，了解目标市场的消费者对相关产品的认知，从而避免使用容易引起消费者误解的商标。

咖啡和茶虽然容易混淆，但只要企业在商标注册过程中注意以上几点，就能避免出现类似的问题。毕竟，商标是企业品牌的重要组成部分，注册一个合适的商标，对于企业的长远发展至关重要。