一、 跨境电商中商标权的重要性及其侵权风险

国外消费者往往依赖于图形、文字和信息来识别商品和服务。面对海量的商品信息，具有显著性的商标产品自然成为了跨境电子商务的宠儿。所yi呢，商标在跨境电子商务中的地位显得尤为关键。从商标权人的角度来堪， 商标不仅有助于消费者在网络空间中识别高质量的商品或服务及其来源，而且商标的保护还嫩有效维护商标权利人的利益，避免消费者购买到假冒伪劣商品或服务，降低潜在的风险。

只是商标作为一种图形符号，在网络上极易被复制和仿冒，这为不法分子提供了可乘之机。

二、 商标侵权在跨境电商中的表现形式

中肯。 根据《中华人民共和国商标法》第52条的规定，未经商标注册人的许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，以及销售侵犯注册商标专用权的商品等行为，均属于侵犯注册商标专用权。

在跨境电子商务中，常见的商标侵权行为包括在第三方平台或自己的独立网站上使用的商品图片、文字描述、关键词、属性、店铺名称等中出现与他人注册商标相同或相似的商标，以及将商标用于产品包装或产品设计中。

三、 跨境电商中商标侵权的应对措施

1. 防范商标侵权

为确保销售的产品来自正规渠道，降低侵犯他人商标权风险，跨境电商企业应采取以下防范措施：

• 加强知识产权意识教育，提高员工对商标侵权的认识。
• 建立严格的供应商审核制度，确保产品来源的正规性。
• 定期检查产品包装、描述等信息，防止侵权行为的发生。

2. 应对商标侵权事件

当跨境电商企业遭遇商标侵权事件时 可依采取以下应对措施：

• 同过跨境电商平台对涉嫌侵权店铺、链接进行投诉。
• 寻求律法援助，依法维护自身权益。
• 加强与国际知识产权组织的合作，共同打击商标侵权行为。

四、 跨境电商商标侵权问题的展望

我国跨境电商商标侵权现象严重，分析其成因，学习国外先进知识产权保护经验，有利于解决我国跨境电商商标侵权难题，促进以小微企业为主的跨境电商行业的健康发展。

先说说互联网的无界性与商标权的地域性特点之间存在矛盾，侵权人受利益驱动实施侵权行为。接下来企业缺乏知识产权风险管理意识，导致侵权行为时有发生。

所yi呢， 我国应加强对跨境电商商标侵权问题的治理，完善相关律法法规，提高侵权违法成本，一边加强对跨境电商企业的知识产权教育，提高其风险管理意识。