美国消费者的购物习惯正发生着微妙的变化。因为生活成本的不断攀升，越来越多的美国人开始重新审视自己的购物选择，寻求性价比更高的替代品。据安永未来消费者指数第15版报告，近四分之三的消费者在过去一年中因价格上涨改变了购买习惯，其中72%的消费者认为自有品牌能够与名牌产品同样满足需求。

这一趋势背后，是消费者对价格的敏感度不断提高。自有品牌凭借其亲民的价格和良好的品质，逐渐成为消费者的新宠。据报告显示，过去一年中，76%的美国人转向了自有品牌，这一比例较2023年9月上升了9个百分点。

价格上涨，76%美国人转向自有品牌

值得一提的是，不同年龄段的消费者在转向自有品牌方面存在差异。具体而言，Z世代和千禧一代购物者的品牌忠诚度较低，超过一半的年轻消费者倾向于更换品牌，成为最易受价格波动影响的群体。相比之下，老一代购物者对品牌忠诚度更高，仅24%的人愿意尝试新品牌。

在购物渠道方面，不同年龄段的消费者也呈现出代际差异。56%的X世代和婴儿潮一代消费者更倾向于在折扣零售商、仓储式商店或超市购物，而Z世代和千禧一代的这一比例仅为44%。

此外，报告还指出，不同品类的消费趋势存在差异。在零食和糖果、酒精饮料以及外出就餐或订购外卖方面，消费者最有可能减少购买或选择较小规格。而在新鲜食品、家居和家庭护理及服装和鞋类方面，他们更不愿意缩减支出。

面对价格上涨，品牌营销与消费者需求的脱节也成为了调查关注点。数据显示，51%的消费者认为品牌营销信息未能准确满足他们的需求和价值观，46%的消费者对品牌改进持怀疑态度，认为成分或配方的调整往往是出于成本控制，而非真正提升产品质量。

自有品牌凭借其实惠的价格和良好的品质，逐渐赢得了消费者的青睐。沃尔玛、亚马逊等零售巨头纷纷推出自有品牌，以满足消费者对性价比的追求。据悉，沃尔玛还针对这种消费降级趋势，推出了自有品牌Bettergoods，旨在以实惠的价格为消费者提供美味食品的同时，带来超值的购物体验。

只是，尽管自有品牌的使用率上升，超过55%的购物者在尝试自有品牌后又回归名牌产品，主要原因是品牌产品在质量、价值和可靠性方面更具吸引力。因此，对于自有品牌如何在保持性价比的同时提升产品质量，将是其未来发展的关键。

美国消费者正逐渐转向自有品牌，这一趋势将对零售行业产生深远的影响。对于零售商和品牌关注消费者需求，提升产品质量，将是赢得市场的关键。