在热闹非凡的购物季过后，澳洲电商市场似乎经历了一丝冷清。据最新数据显示，2025年2月澳洲电商销售环比下降了21%，流量环比下降19%，转化率下降5%，这一系列数据似乎预示着节后消费的回落。

尽管如此，从同比数据来看，2月电商流量同比增长4%，收入同比增长2%，整体市场仍保持扩张态势。但消费者在消费决策上变得更加谨慎，转化率和客单价有所下滑。

“澳洲2月电商销售环比降21%，节后消费回落

细分市场分析：食品类和非食品类电商表现不一

在细分市场中，经季节性调整后，食品类在线销售额达13.264亿美元，环比增长0.2%，而非食品类在线销售额达到31.815亿美元，环比增长2.3%。食品类电商在食品零售总额中的占比从6.3%升至6.4%，非食品类电商在该品类零售总额中的占比则从17.8%上升至18.1%。

这表明，非食品类电商在澳洲市场的发展势头更加迅猛，而食品类电商仍有一定的增长空间。

电商市场整体增长趋势依然稳健

尽管2月数据环比下滑，但整体市场仍在扩张。从具体数据来看，2025年2月的原始在线销售额下降9.1%，总销售额下降9.5%。但经季节性调整后，全年在线销售额增长12.2%，显示出电商市场的长期增长势头依然稳健。

这一趋势表明，澳洲电商市场仍具有巨大的发展潜力，消费者对在线购物的需求持续增长。

应对策略：把握市场机遇，优化运营策略

面对节后消费回落的趋势，跨境电商卖家应如何应对呢？

1. 优化产品结构：根据市场数据和消费者需求，调整产品结构，增加高性价比、符合消费者需求的商品。

2. 提高运营效率：加强供应链管理，优化物流配送，提高订单处理速度，提升消费者购物体验。

3. 强化品牌建设：加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对品牌的信任度。

4. 关注市场动态：密切关注市场动态，及时调整运营策略，抓住市场机遇。

澳洲电商市场在经历了一段时间的快速增长后，开始呈现出节后消费回落的趋势。跨境电商卖家应把握市场机遇，优化运营策略，以应对市场变化。

值得注意的是，虽然2月数据环比下滑，但同比数据仍表明市场保持扩张态势。这表明，澳洲电商市场仍具有巨大的发展潜力。跨境电商卖家应保持信心，积极应对市场变化，争取在竞争激烈的市场中脱颖而出。

来源：AMZ123跨境电商资讯平台