斋月大马、印尼双开花，内容电商成爆单引擎

斋月，这个对穆斯林来说神圣的月份，不仅在宗教上具有重要意义，也成为电商卖家们眼中的一大商机。今年，斋月大马、印尼双开花，内容电商更是成为了爆单的引擎。

东南亚地区是世界上最大的穆斯林聚居地之一，斋月期间，消费者购买力大增。根据Shopee马来西亚发布的2025年开斋节买家趋势研究，98%的马来西亚消费者从2024年第四季度就开始筹备开斋节购物，体现出“早鸟消费”趋势。

在品类选择上，时尚美容品类最受欢迎，70%消费者购买传统服饰、鞋类、化妆品等，马来传统服饰baju kurung搜索量飙升了120%；还有20%则侧重家居用品和节日食品。

不同于传统电商的货架逻辑，短视频与直播带货的发展渗透重构了用户从认知到购买的全链条行为。无论是直播间的实时互动还是短视频的“洗脑式”种草，通过精准营销，用户在潜移默化下找到了情感共鸣与文化认同，下单决策时间缩短，流量与单量自然节节高升。

Shopee马来西亚发布的2025年开斋节买家趋势研究显示，平台的实时互动功能成为了关键的决策渠道，有70%用户通过Shopee Video获取促销信息，直播黄金时段累计吸引超80万观众。

斋月期间，消费者往往倾向于“补偿性消费”，所以在这段时间，消费需求集中释放，卖家可能迎来一波回弹。根据历年的数据，开斋节期间的消费规模通常是斋月前的3-5倍，尤其是在食品、礼品、服饰以及智能电子产品等领域。

在物流优化方面，提前备货必不可少，毕竟即将到来的Shopee4.4大促、印尼发薪日也是业务增长的窗口期。目前，电商平台针对开斋节假期对订单履约时效做出了调整，因此卖家要注意及时发货，避免订单延迟的风险。

该研究还显示，60%消费者倾向支持本土品牌，83%首选Shopee平台进行节日采购。这为本土品牌提供了更多机会，可以借助斋月这一契机，提升品牌知名度和市场份额。

斋月收官并非意味着爆单机遇丢失。在TikTok发布的《2025斋月营销指南》中提示，超50%用户计划延续消费意愿至节后，节后购物、社交分享更是成为留存关键场景。

同时，4月正值东南亚节日庆典的高峰，开斋节结束过后，泰国的宋干节、越南雄王节也将到来，作为当地最重要的传统节日之一，全民都会参与其中，消费需求的旺盛程度不言而喻！各位卖家可要把握住流量，抢占爆单机会！