618家电大促，线上线下激战正酣

618家电大促：线上线下激战正酣

根据华创证券的分析，过去五年中，家电板块的历史表现表明，在618各品类成交额数据公布的当天及次日，家电行业指数的表现往往优于整体市场，平均跑赢大盘0.22个百分点。

通过审视历年的销售数据，我们可以发现，618的销售成果不仅对家电行业的整体表现产生积极影响，还对二级市场中的相关股票行情起到了推动作用。因此，今年的618购物节无疑值得期待。

华创证券的研究报告显示，过去五年里，家电板块上市公司的Q2营收和净利润占全年比例虽略有波动，但整体呈上升趋势。从2016年到2020年，营收和净利润占比均有所增加，618电商大促对这些企业的业绩增长贡献巨大。

家电行业的蓬勃发展离不开销售渠道的变化，近些年来，家电的销售方式已从线下实体店逐渐转向线上平台，甚至成为推动市场增长的主要动力。因此，618购物节逐渐成为各家电企业争夺的关键时刻。618的销售额在家电制造商全年销售中所占比例不断攀升，各类细分市场与品牌的表现也日益突出，充分证明了这一点。

另一方面，国美通过深入推进四位一体的战略升级，构建了线上、线下、供应链、物流、大数据与云、共享共建等六大平台体系，构建了高效的零售生态闭环。国美依托线上线下双平台和供应链的系统集约优势，使得商家的流通运营效率显著提升。

与其他行业相比，家电行业的618销售额连续多年位居各行业之上。通过与食品饮料、服装及商业贸易等行业的数据对比，618成交额公布当天的涨跌幅显示，家电行业的股票市场表现明显优于其他行业，超出平均涨幅超过1个百分点。

618的预售热潮与上半年行业的多次调价密切相关。今年，由于原材料价格的上涨，冰箱、空调和洗衣机等多种家电产品的价格普遍上升，部分产品涨幅甚至超过25%。因此，消费者在618购物节期间希望能够以更实惠的价格购买家用电器。

只是，因为我国家电行业逐步走向成熟，企业数量已超过一千万，技术升级及物流成本的增加使得家电产品价格短期内难以回落。

2023年的618线上年中大促活动已经正式启动，预售阶段的表现让人眼前一亮。5月31日结束的第一轮预售数据显示，各大电商平台的家电销售取得了喜人的开门红。

天猫在5月24日晚8点率先开启了618预售活动，而正式的销售期则从6月1日延续至6月20日。从2021年6月1日的数据显示，618活动开始仅一小时，海尔、美的、卡萨帝等知名品牌的销售额便超越了去年全日总和。

除了推动家电行业的销售业绩外，618购物节也成为反映行业全年表现的重要指标，其对股票市场的影响更是不容小觑。

那么，在618的销售中，有哪些家电产品始终占据“常青树”的地位呢？由于618正值炎热的夏季，空调和冰箱的需求最为旺盛。

根据阿里巴巴平台的数据，过去五年，空调和冰箱的销售额在618期间占全年总销售的10%-20%之间，而厨房电器及其他小家电的销售额也逐年增长，均超过了10%。

那些持续在技术创新和产品差异化上取得突破的企业，往往能够在激烈的竞争中脱颖而出，稳固占据市场优势地位。

美的集团作为家电行业的领导者，自2016年超越海尔后，便在618大促中保持了领先地位。过去五年的销售数据显示，美的的股价表现不仅优于行业指数，还超越了海尔和格力，这在一定程度上反映了618大促带来的优异成绩对美的股价上涨的积极影响。

因为“618”购物节的隆重开启，家电行业的表现成为了公众关注的焦点。虽然在五一假期的数据表明，家电零售市场因需求不足未能如预期般火热，但当前各大电商平台发布的信息却显示，今年618的销售前景依旧乐观。这可能成为家电行业在上半年最后的冲刺机会。

在过去十年中，我国家电企业的年注册量逐年上升，2019年新增了222.71万家，2020年则有接近244万家新注册企业。截止到2021年6月15日，新增注册企业达到了137.4万家。

根据企查查的数据，目前我国有近995万家与家电相关的企业，福建省的企业数量最多，达到128.17万家，江苏省和广东省紧随其后，从注册资本的角度来看，近90%的家电企业注册资本在500万以下，其中66%的企业注册资本在100万以内，只有5%的企业注册资本超过1000万。

国海证券的分析认为，与往年以低价为主的促销策略不同，今年618的销售重心已转向中高端产品及新品，企业们不再单纯追求低价冲量，而是更加注重产品的多样化和质量。

在618大促中实现销量增长、降幅减缓。在此形势下，一线集成厨电品牌火星人不负期待，实力持续在线，全网多渠道集成灶销售额突破3.47亿！在618的销售中拔得头筹，稳居天猫、京东、苏宁、抖音平台集成灶类目销售TOP1、集成洗碗机类目全网销售TOP1，连续第5年拿到全网线上销量冠军，稳坐集成灶行业第一。

2024年618大促前期，可通过UBP模式投放引流广告，加速了全网生意爆发。03、线下体验：线上线下渠道协同，激发门店活力。被定位为「用户的生活场，商家的生意场」的抖音生活服务，也在为家电行业线下体验带来新机遇。

2023年至今，抖音生活服务在人群规模、品类GMV、线下核销率等方面表现亮眼。MOVE模型通过各模块的紧密协作，为家电品牌提供了全方位、一体化的全域经营解决方案，助力家电品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

展望2025，巨量引擎将继续与行业各方携手，助力家电行业持续发展，为消费者带来更优质的产品和服务。

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