TikTok Shop，这个由短视频巨头TikTok推出的电商工具平台，正逐渐成为美妆市场的新宠。它不仅让卖家在TikTok上完成电商销售闭环，还让用户在享受短视频娱乐的同时，能够轻松购买到心仪的服装。那么，TikTok Shop有哪些优势呢？短视频已成为一种趋势，而TikTok无疑是今年短视频营销的宠儿。在TikTok上投放广告，可以使品牌迅速获得关注和传播。

与此同时，电商巨头Amazon Photos应用也为我们带来了全新的购物体验。只需打开应用，找到包含目标商品的照片，并点击Lens图标，即可启动AI识别工具。随后，系统将自动扫描图像，为我们带来全新的购物体验。

美国美妆市场增长率达5%，亚马逊和TikTok

让我们再来看看全球美妆市场的格局。根据市场调研机构NielsenIQ的报告，过去一年全球美妆市场总值增长了7%，其中拉丁美洲及中东非地区增长最为显著。与此同时，传统零售渠道的份额正面临下滑。沃尔玛和塔吉特的总份额可能从2024年的26%微降至2030年的25%。专业美妆零售商如丝芙兰、Ulta和Sally Beauty的份额预计将从20%降至19%。药店渠道从5%下降至3%，百货商店则从7%降至5%。

只是，因为电商平台的崛起，美妆市场的格局正在悄然生变。TD Cowen最新报告指出，因为电商平台加大投入，美国美妆市场结构正悄然生变，预计至2030年，亚马逊和TikTok Shop的市场份额将显著增长。报告预测，2025年至2030年间，美国美妆行业的复合年增长率将保持在5%左右，包含保健品在内的市场规模将达到约1150亿美元。

在这一过程中，亚马逊的美妆市场份额预计将从2024年的10%提升至2030年的15%，成为除沃尔玛之外的第二大销售渠道。TikTok Shop的占比也预计从1%增长至3%。

分析认为，美妆行业稳定性被市场低估，下一阶段增长将由产品创新、健康融合、香氛、护发及高端品牌推动。健康与美容在睡眠、私密护理、营养等领域的高度重合，也促使零售商加快布局。

塔吉特方面，今年早些时候，塔吉特推出超2000款健康相关新品，涵盖美容、营养与健康多个维度，并通过门店显眼位置进行推广。沃尔玛则不断拓展其高端美妆产品线，上线超过60个品牌，通过个性化数字店面和内容编辑，在美妆线上销售方面加快步伐。

与此同时，海外电商平台和大型在线市美客多短视频平台Clips登陆秘鲁，提升产品曝光度。美客多在秘鲁推出其短视频平台Clips，旨在通过创意内容优化用户购物体验并提升产品曝光度。据了解，Clips允许卖家以简单、灵活和富有趣味的方式，通过10至60秒的垂直短视频展示单一产品，吸引用户互动并促进销售。每条视频将直接链接至产品页面，实现从浏览到购买的无缝衔接。

在数字渠道快速扩张与消费者偏好转变的双重影响下，美国美妆行业正步入新一轮洗牌周期。未来数年，传统零售商与新兴平台之间的竞争将进一步加剧，渠道融合与品类创新将成为新的关键变量。

卖家们，是时候关注这个充满机遇的美妆市场了！抓住电商和短视频平台的机遇，为你的品牌开拓更广阔的市场空间吧！