2025年第一季度，亚马逊业绩再创新高，新关税政策下的跨境电商格局发生了哪些变化？本文将从多个维度为您深入解析。

亚马逊Q1业绩亮眼，新关税下

新关税政策下的全球贸易动态

2025年第一季度，新关税政策重塑了全球贸易动态，迫使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。面对挑战，亚马逊美国市场商品推广CPC同比上升6.2%，广告支出年度同比增长9.1%。

亚马逊美国市场：商品推广CPC上涨，3C电子ROAS最高

尽管商品推广和品牌推广日均支出同比增长9.1%，但后者的CPC同比飙升2.5倍，2025年第一季度达到1.85美元，比商品推广高出29.1%。其中，3C电子ROAS同比增长5.9%，2025年第一季度达到11.48美元，成为本季度ROAS最高的品类。

Walmart Connect：商品广告支出激增，宠物用品CPC飙升

Walmart Connect商品广告支出年度同比激增42.5%，宠物用品CPC飙升23%至2.34美元，成为广告成本最高的品类。尽管成本居首，但转化率仍达29.8%，美妆个护转化率增长27.4%，显示出该品类在跨境电商领域的强大竞争力。

亚马逊DSP：新客销量占比36.5%，欧洲市场品牌推广CPC涨8.3%

尽管政策波动，数据揭示高竞争中的增长机会。亚马逊DSP新客销量占比36.5%，欧洲市场品牌推广CPC涨8.3%。这表明，亚马逊DSP仍是可靠的获客渠道。

供应链成本上涨，通胀压力持续

尽管业绩亮眼，但亚马逊也面临着供应链成本上涨、通胀压力持续等挑战。数据显示，本季度供应链成本比计划高出4亿美元，另外，与疫情相关的休假成本比预期高出3亿美元。此外，美国1月的通胀率同比上升7.5%，创下40年来的最大年度涨幅。

跨境电商策略建议

面对新关税政策下的跨境电商市场，品牌需要采取以下策略：

• 优化供应链，降低成本
• 关注高ROAS品类，提高广告投放效率
• 拓展多元化市场，降低风险
• 加强品牌建设，提升竞争力

2025年第一季度亚马逊业绩亮眼，新关税政策下的跨境电商市场充满挑战与机遇。品牌需要紧跟市场趋势，调整策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。