华凯易佰拆分双雄，核心关键词何去何从

华凯易佰，这个在我国跨境电商领域占据重要地位的企业，近期宣布将旗下的易佰网络和通拓进行拆分，引发了业界广泛关注。在这场变革背后，核心关键词的取舍成为焦点。究竟何去何从，让我们一探究竟。

我们来了解一下华凯易佰的背景。作为一个大壳子，华凯易佰的主要收入来自于子公司易佰网络和通拓。2024年，两者分别为母公司贡献了77.05亿元和13.13亿元的收入，可见其在跨境电商市场的强大实力。

只是，在这辉煌的成绩背后，华凯易佰也面临着诸多挑战。其中，核心关键词的取舍尤为关键。一方面，因为市场竞争的加剧，华凯易佰需要不断优化其关键词策略，以提高搜索排名和用户转化率；另一方面，关键词的优化也需要考虑到品牌形象的塑造和用户心智的培育。

易佰网络和通拓作为华凯易佰的两大支柱，在关键词的选择上各有侧重。易佰网络依靠其庞大的IT系统和严密的财务系统，海量铺货，让财务人员深入到业务的具体环节中，决定具体SKU的上架、广告投放、清仓等业务操作。在这一运作机制之下，易佰网络在SKU众多，利润极低的情况下，依然可以杀出一条血路来。

而通拓则只能维持较低单价。在这种情况下，通拓需要更加注重关键词的选择，以提高产品曝光度和用户转化率。

为了应对这一挑战，华凯易佰在泛品模式之外，开拓了精品业务板块，并由专门的团队独立运作，推动品牌化产品和精细化运营深度结合，希望在Amazon、Tik Tok、WalMart等构建更为稳固的品牌矩阵。

与此同时，通拓的独立电商网站TOMTOP继续发挥作用，在近半年的时间里销售收入达到了2.004.06万元。这表明，通拓在关键词的优化和品牌塑造方面取得了一定的成效。

只是，华凯易佰和通拓在关键词选择上仍存在一定的困境。一方面，因为美国取消T86清关模式，即价值为800美元以下小额包裹，不再享受关税豁免待遇，这对华凯易佰和通拓的铺货模式造成了强烈冲击；另一方面，在特朗普关税新政下，铺货模式遭到了巨大的冲击，华凯易佰与通拓的SKU，超过了130万款，它们的业务将遇到什么挑战？

面对这些挑战，华凯易佰和通拓需要重新审视其关键词策略，以提高产品曝光度和用户转化率。

关注行业热点和趋势，及时调整关键词策略。
加强品牌塑造，提高用户心智。
优化广告投放，提高ROI。
拓展销售渠道，降低依赖单一平台的风险。

华凯易佰和通拓需要不断优化关键词策略，以应对市场变化和挑战。只有紧跟行业发展趋势，加强品牌建设，才能在跨境电商领域立于不败之地。

本文来源：XXX，发布时间：2023年11月。