麻六记也该意识到，过度依赖流量和话题营销并非长久之计。此前借私人恩怨推出的谐音梗商品，虽带来短期流量，却损害了品牌形象，代工厂的食品安全问题更是悬在头上的一把剑。这次危机虽成功化解，但未来麻六记要想真正站稳脚跟，还得回归产品本身，提升产品质量和品牌价值，别再让“流量鸦片”侵蚀品牌根基 。

麻六记此次虽在封禁危机中实现了一定程度的自救,但不可否认的是,流量的反噬不可能通过门店直播就完全缓解,麻六记面临的舆论环境仍然隐藏着...

这场 去张兰化 的直播实验,意外让麻六记尝到了流量分散化的甜头。.张兰被封的第二天,麻六记迅速开启了一场 自救式直播革命 。.-模式依赖:分析师指出,麻六记线上营收占比70%,过度依赖明星IP的流量模式一旦崩塌,短期内销售额或暴跌。

要知道,麻六记70%的线上销售额可是靠母子二人的直播流量撑起来的!只是,面对这突如其来的 断流 危机,麻六记并没有束手无策,而是迅速调整策略,次日便启动了全国25家线下门店的 矩阵式直播 。.此前,麻六记过于依赖张兰母子的个人IP,这次封号事件无疑是一个警钟。

麻六记这次能成功自救， 是精准把握了抖音扶持品牌自播的政策，将风险集中的个人IP转变为门店矩阵。素人主播们用真实的工作状态引发了消费者的共情，把公众注意力从家族闹剧转移到了支持民族实体经济上。最后，张兰在视频号的复播，也进一步维系了粉丝群体，分散了风险。

谁都没想到，麻六记仅用了48小时，就完成了一场堪称奇迹的自救。2月9日，也就是封禁的第二天，麻六记全国30余家直营店集体开启抖音直播。没有明星主播，没有华丽的直播设备，店员们穿上工服，架起手机，就开始向网友们介绍产品。

2月8日，抖音安全中心发布公告，无限期封禁汪小菲、张兰的多个账号，原因是利用逝者恶意炒作营销 。这一消息瞬间掀起轩然大波，麻六记也被推到了风口浪尖。要知道，张兰与汪小菲的直播带货销售额，几乎占麻六记抖音销售额的近40%，没了这两大流量支柱，麻六记似乎已站在悬崖边缘，所有人都在等着看它如何应对这场危机。

张兰直播间中销量最高的麻六记酸辣粉,4桶装酸辣粉标价39.9元，不到24小时卖出了近30万份；除了直播带货以外，麻六记的天猫旗舰店显示，酸辣粉月销2万多件。后流量时代的短视频流量密码，适合所有行业、所有赛道，必须得看。95后负债宝妈在小县城开麻辣烫店，10个月逆袭日入1w+:我的经营干货全在这了！

原本是为了自救才开始直播，现在反而让更多人认识了麻六记。会议结束后，麻六记立刻有了新动作，所有门店的员工都要学直播。

在所有开播的麻六记门店中，济南恒隆店的眉毛哥火了。

抖音集团副总裁李亮公开表示，抖音倡导商家通过店铺直播与消费者沟通，对麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式十分支持。不仅如此，张兰的两个视频号也复播了，等话题接连冲上热搜，证明麻六记依旧处于流量中心。

现实逼着麻六记做转型，从目前各地实体门店的直播来看，他们已有了风险意识，也明白了张兰汪小菲这些年在网络上为麻六记摇旗呐喊之艰难！22跟贴22黑粉酸张兰蹭胖东来流量，看张兰如何高情商回怼。高考注册VIP邮箱免费下载网易官方手机邮箱应用中国大学视频公开课国际名校公开课赏课·纪录片付费精品课程北京大学公开课英语课程学习新人特价9.9专区新品热卖人气...

不认同、不接受 抖音的处罚决定，扔下这句话后，张兰指挥麻六记的多家门店开启 矩阵式 直播，分散流量风险。

不过，对于依赖线上流量的麻六记来说...

济南恒隆店爆火后，其他门店也各出奇招。青岛万象汇店热血合唱，用“自强”歌单传递团结精神；深圳福田店则用粤语、普通话双语互动，吸引当地消费者。这场看似临时起意的“全国同播”，实则是麻六记总部的统一部署。各门店从店员到保洁全员上阵，成功实现了从个人IP到分布式门店网络的转型。蝉妈妈数据显示，2月9日至10日，麻六记关联直播803场，销售额1000万至2500万，环比上升102.67%。

济南恒隆店的店员小井，更是凭借自己的“不完美”意外走红。他口播不流畅，紧张到把观众叫成“王主公子”，甚至因为没擦完桌子而匆匆下播。但正是这些小失误，让网友们看到了打工人的真实状态，纷纷涌入直播间支持。据蝉妈妈数据，济南恒隆店开播三天，销售额一路飙升，2月11日观看人次达481.6万，销量5万 - 7万件，销售额100万 - 250万。2月12日，实时在线人数达3万，点赞超753万，跻身实时带货总榜第10名 ，粉丝量也暴涨至24.4万。

尽管创始人汪小菲和母亲张兰的账号受到了封禁，但麻六记仍然在多地线下门店展开了直播活动，迅速引发热潮。

麻六记流量自救：从依赖到转型