独立站兴起：跨境电商的新航向

相比以往过度依赖电商平台，跨境电商卖家们自主品牌意识在逐渐觉醒。特别是在成熟市场跨境电商卖家中，对于开通独立站的意向明显高于发展中市场。这背后，是卖家们对品牌自主权和用户体验的更高追求。

TikTok两大核心功能的推出，整体与国内抖音初期相似，同时TikTok也在快速推进与数十家独立站的合作。比如Shopify、Square、Ecwid和PrestaShop等。对于跨境电商卖家们来说，TikTok就是一块流量洼地，而跨境电商又有往独立站发展的趋势，而Shopify又凭借本身平台的一系列功能优势，成为了独立站建站的首选平台。

TikTok与独立站融合，跨境电商市场是否再迎增长机遇

全球用户月活10亿+：TikTok的流量魅力

在国外，社交媒体做电商生意离不开独立站。据36氪了解，为推动国产品牌跨境电商出海，TikTok最近还在与国内电商SaaS服务商有赞也正在推进合作。在欧美等国家，由于反垄断政策原因，中心化电商的市场占有率遭受一定限制，Facebook正是瞄准的这一块市场，同为社交媒体的TikTok也沿袭了这一思路。

类似于巨量星图，提供一系列能帮助品牌购买平台广告、量化品牌活动成果和追踪最终效果的工具。TikTok现在也在加速引进品牌方，尝试将内容、直播、电商三者有效结合。开通此功能后，商家可在主页个人资料中添加一个购物车的标签，当用户点进主页以后，可在不离开TikTok的情况下浏览商品和完成支付，TikTok现在正处于培养用户使用视频购物的习惯阶段，扩大和独立站的合作也正是加速电商商业快速发展的最佳手段。

2021年11月，字节跳动在欧洲五国上线海外独立电商平台Fanno。2020年12月，和沃尔玛合作在美国市场开始直播电商带货模式，邀请TikTok知名网红，通过直播的方式，销售沃尔玛商城的商品。阶段一：2017产品推出，用户增长阶段；阶段二：2020年，TikTok Shop上线，开始探索电商变现；阶段三：2021年，TikTok Shop在全球范围内推广，成为跨境电商的新模式。

外贸商城系统与TikTok融合：开辟新增长路径

对于自身电商基础设施产品功能尚不完备，并且仍处在培养用户视频购物习惯阶段的TikTok来说，扩大与独立站的合作也是加速电商业务最佳手段。Ueeshop认为虽然大部分的独立站卖家目前仍以卖货为主，但塑造品牌是跨境电商未来的大势所趋，提前布局，或许能够帮助跨境电商卖家在未来抢占更多的先机。

DTC Start为外贸企业从0到1做跨境电商独立站的建站、运营和推广，并提供亚马逊AWS和阿里云全球云服务。随着全球市场的快速发展，TikTok跨境电商独立站将不断扩大其业务范围。由于TikTok已成功打破了传统社交媒体的界限，跨境电商独立站将成为未来增长的驱动力之一。

TikTok与独立站的融合，为跨境电商市场带来了新的增长机遇。随着用户规模的不断扩大和电商功能的不断完善，TikTok将成为跨境电商卖家们的新战场。而独立站作为品牌自主权的象征，也将成为跨境电商发展的新趋势。

在跨境电商的新浪潮中，一家名为“时尚风尚”的服装品牌，通过巧妙结合TikTok和独立站的策略，实现了业绩的显著增长。品牌主理人小王表示，他们选择在TikTok上发布一系列时尚穿搭视频，吸引了大量年轻用户关注。随后，他们将用户引流至独立站，实现从浏览到购买的完整转化流程。

案例二：Shopify平台助力独立站快速上线

“绿色家园”是一家专注于环保家居产品的品牌，他们在选择独立站平台时，毫不犹豫地选择了Shopify。通过Shopify的便捷操作和丰富的功能，品牌主理人小李仅用了两周时间就完成了独立站的搭建。随后，他们利用TikTok进行推广，吸引了大量消费者。

TikTok与独立站融合，跨境电商市场是否再迎增长机遇