短视频平台TikTok进军越南市场

据IT之家7月19日报道，由于国内电商直播竞争激烈，部分主播正将目光投向TikTok在欧美的富裕用户，从服装到水晶，他们推荐的商品无所不包。TikTok去年开始测试其直播购物功能，来自美国、印度尼西亚、越南和新加坡等国家的注册商家已经可以通过在线直播进行销售。

中国网红直播进军越南，TikTok成电商新霸主

TikTok在越南市场的布局与发展

TikTok现如今已经成为越南最大的短视频平台，各年龄阶段的用户群体也在逐渐上升，而直播电商的模式在越南方兴未艾，眼下是进入市场的最佳时机。据越南本土小网红的调查显示，不少中国网络平台直播网红大咖都尝试进军越南搞带货直播，去许多越南大学城物色潜力主播，或者干脆找空姐或者网红打造人设，到处高价网罗资源人才，中国人已经把直播带货卷到邻居越南。

TikTok对越南电商行业的影响

越南的电商市场有很多新消息。如果说拼刀刀越南版TEMU触碰了越南本土电商的蛋糕和越南财税的大饼，那么抖音电商才是那个让越南本土电商平台黯然失色的鲶鱼。据了解，随着Lazada和Tiki等老牌平台正面临衰退，而TikTok正在引领越南的带货直播市场，使得娱乐化电商的模式不断迭代和加快渗透速度。

数据解析：TikTok成为越南直播带货新霸主

根据Decision Lab 2024年第三季度的报告，随着“娱乐化购物”浪潮的兴起，通过直播卖货卷起来的2024年直播电商潮流，越来越得到大多数越南消费者的喜爱。因为这种娱乐购物体验和与品牌主播的直接互动，极大刺激了消费者的下单欲望。数据显示，Facebook在直播市场占据“王者地位”，渗透率高达62%，不愧是越南人手一份的Facebook账号，借助庞大的用户群体，直播业务做得是风生水起。不过，TikTok紧随其后，在第三季度渗透率达到53%，与上一季度相比大幅增长。

未来展望：TikTok电商在越南市场的潜力

突出的发展潜力使许多电商“巨头”都希望加入市场份额竞争，尤其是来自中国的交易平台。继Lazada之后，TikTok Shop、Shein，最近的是阿里巴巴的1688和拼刀刀的Temu都以极具吸引力的购物补贴政策进入市场。这些平台凭借TikTok强大的用户基础和直播带货的模式，有望在越南市场取得更大的成功。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。