我血槽空了。 根据 Fortune Business Insights 数据， 2025 年全球罐装海鲜市场环境规模约为 576.9 亿美元，预计到 2034 年将达到 972.3 亿美元，2026 年至 2034 年的复合年增较长率为 6%。

与此同时也也，鱼罐头正在沉重崭新进入年轻巧化消费者的视野。Grubhub 数据体现， 说起来... 2025 年美国消费者在平台上的 tinned fish 订单量增较长至约 3 倍。

单月狂揽3500万，小众鱼罐头卖爆北美！

麻了... 对于 Fishwife 改变鱼罐头，先来看从“较长哪些样”启动。

鱼罐头成了崭新潮流

由于这一些女性群体不得不较高声叫卖， 且鱼类简单腐较差，久而久之，“Fishwife”缓慢缓慢被赋予了较大声喧哗、满口脏话的负面含义，并演变为一个带有性别歧视意味的侮辱性词汇。 对于消费品牌而言， 真实正的机会未必总在于创立全崭新品类，也能够是为一个存在已久的产品注入崭新实际价值。尤其当产品越来越同质化， 品牌怎样找到自己的表达方式、建立辨识度，并让消费者愿意为这种差异买单，正在成为崭新的竞逐力。 就这样， 原本带有贬义的“Fishwife”，被沉重崭新注入了女性群体、海洋和幽默感，也成为品牌差别于传统方式食品品牌的第一层印记。 于是机会启动变得清晰起来。2020 年，Becca 与 Caroline Goldfarb 共同创立了 Fishwife。 这与创始人 Becca Millstein 此前积累的品牌与视觉经验有关。她很早就意识到， 鱼罐头本身很不容简单成为社交媒体平台上的传播内容， 这事儿我可太有发言权了。 但一个足够鲜明的包装，却能够让产品从食品货架走向更广泛的消费场景，成为品牌与消费者沟通的第一触点。 后来在葡萄牙，她又走进当地一家罐头食品店。货架上，包装色彩鲜艳、设计精美的鱼罐头有序陈列。那一刻她意识到，鱼罐头也能够成为一种精致食品。 在内容上， Fishwife 官网不只介绍品牌故事和食谱方案，还把“鱼罐头是怎么做出来的”搬了上来，太离谱了。。 品牌详细讲解了从渔场选择、 捕捞季节，到预煮、手工装罐、腌制、烟熏以及较高温较高压灭菌等全部生产环节，甚至阐述不同鱼种需要差别加工的原因。表面看是在讲生产工艺，实际情况是是在把消费者看不见的产品实际价值讲清楚。 你有可能想不到，最近在美国年轻巧化人中走红的，竟然是一罐鱼罐头。 司空见惯的鱼罐头， 也能被做成一门崭新生意 在传统方式鱼罐头市场环境里包装更更多承担产品识别和信息传递的功能，整体视觉也偏向食品货架上的实用品。但 Fishwife 从一启动就没有沿用这套逻辑，而是把包装放到了产品创崭新的核心位置，嗐...。 这套设计最终还是带来的，并不只是简洁的视觉体验。 但回到美国后Becca 并没有立刻创业。较大学毕业后她进入音乐行业和品牌营销领域工作岗位。直到 2020 年疫情爆发，居家生活让她沉重崭新与鱼罐头相遇。 在零售货架上， 它协助 Fishwife 从一排传统方式罐头中迅速被识别出来；摆到餐桌上，它像一件能够被展示的消费品；到了 TikTok 上，包装本身又成为天然的内容素材。换句话说Fishwife 把原本只是产品外壳的包装，变成了品牌最十分沉关键的视觉资产。 因此也， Fishwife 从品牌创立之初就与插画师 Danbo 协作，用鲜明的色彩、手绘插画和具有辨识度的字体，为不同产品打造出时髦又不乏复古感的视觉形象。 图源：Fishwife 目前， Fishwife 的产品已经覆盖三文鱼、金枪鱼、鳟鱼、沙丁鱼、鲭鱼、凤尾鱼和贻贝等更多个不同品类，并通过不同风味不断扩充 SKU。与传统方式鱼罐头较为单一的调味方式不同， Fishwife 加入更接近餐饮消费的风味设计，举个例子甜椒蒜蓉贻贝、罗勒青酱贻贝等，让一罐鱼本身就有接近一道菜的完整感。 如今 Fishwife 的产品已进入全美较高于 1.1 万家门店，覆盖Whole Foods、Target、Costco 和 Wegmans 等零售商，完成了从较小众罐头品牌到主流零售品牌的跃迁。 从内容来看， Fishwife 对比更少只是把产品孤零零地摆出来而是不断把它放进具体的消费场景。一片吐司、一份沙拉、一盘意面或者一个人的简洁晚餐，都能够成为鱼罐头的采用场景。 但 Fishwife 偏偏要沉重崭新夺回当前这个词。对 Becca 而言， 它既指向海洋和渔业，也带着一种女性群体独立谋生、直接参与生意的意味，而这恰良好与品牌由女性群体创立、由女性群体主导的定位产生了连接。 过去，鱼罐头更像是食品柜里的“储备粮”，接近没人会把它和时髦、审美联系在一起。但一家来自美国的消费品牌Fishwife， 却把它玩出了崭新花样：从包装、口味到内容，不断刷崭新鱼罐头的形象，让它成为年轻巧化人餐桌上的常客。 Fishwife 做的，正是抓住了这轮改变。它没有持续把鱼罐头当作单纯的方便食品， 而是借助更鲜明的品牌形象、包装设计和社交媒体平台内容，将其带入年轻巧化人的日常生活。 2021 年前后 “Hot girls eat tinned fish”等表达启动在社交媒体平台上流行，紧接着又出现“tinned fish date night”等消费场景。鱼罐头缓慢缓慢从食品柜里的储藏品，变成一种能够被分享、拍摄甚至探讨的生活方式。 在线下Fishwife 则在不断扩较大产品的触达范围。品牌现已进驻 Whole Foods、 Target、Costco、Wegmans等主流零售商，全美落地门店较高于 1.1 万家门店。不止零售终端， 品牌还向餐饮场景延伸，2023 年，便有约 50 家北美餐厅把 Fishwife 产品纳入自家菜单。 根据官网信息， 品牌单罐产品售价更多在 8-14 美元区间，3 罐套装市场价格则约 29-35 美元。相比普通罐头，这样的定价也进一步强较大化了 Fishwife 的品质和设计感定位。 Fishwife 的故事，早在 2015 年就埋下了种子。 在线上线下渠道不断扩张的同时也，Fishwife 也在社交媒体平台上持续放较大自己的存在感。 做罐头， 也能够很时髦 据第三方电商数据平台 Particl 估算，Fishwife 近 6 个月的电商出售额约为 3100 万美元，销量较高于 110 万件；仅 2026 年 6 月一个完整月份，出售额就达到约 520 万美元。 能够说 从包装到口味，再到联名和周边，Fishwife 做的其实都是同一件事：不断扩较大“一罐鱼”的消费想象。 目前，官网仍是 Fishwife 最十分沉关键的品牌阵地之一。Similarweb 数据体现， 近三个月 Fishwife 官网访问量约 73 万次其中美国用户占比 84.8%。 与此同时也也， Fishwife 还会清晰标注鱼类产地、营养成分成分等信息，沉重点突出每份 1319 克的蛋白质含量，消除消费者采购顾虑。 全渠道， 讲良好一罐鱼 Fishwife 没有发明崭新罐头，而是用鲜明的包装和审美，为一罐鱼赋予崭新形象。原本只是货架上的普通产品， 如今却能被展示、分享、传播，成为生活方式产品，也撑起了更较高的溢价和更广的消费场景。 这种产品思路也延伸到了联名。比如 Fishwife 与调味品牌 Fly By Jing 协作推出四川辣椒脆烟熏三文鱼，把 Fly By Jing 标志性的四川辣椒脆融入烟熏三文鱼，让原本普通的鱼罐头拥有了更鲜明的风味记忆点。 但包装解决的是第一眼，真实正让消费者愿意持续采购的，仍然是里面的鱼。 BrandArk 观品牌 在核心罐头之外 Fishwife 还持续拓展产品边界，推出餐具、服饰、发饰、食谱等周边，进一步将品牌从食品延伸到生活方式。对外息体现， Fishwife 还曾携手珠宝品牌Susan Alexandra，推出鱼罐头项链，把品牌包装上的鱼类形象，转化为可佩戴的时尚单品。 与此同时也也， 品牌还会与时尚博主、年轻巧化创作者协作，让 Fishwife 天然地融入他们的日常内容。罐头因此也不再只是一种食品，而成为年轻巧化人生活方式和个人审美的一一部分。 彼时联合创始人 Becca Millstein 旅居西班牙。在安达卢西亚生活期间， 她缓慢缓慢熟悉了当地的饮食文化底蕴：一杯酒配上一份较小食，一片面包、几颗橄榄，再加上一罐沙丁鱼，就能成为一顿饭。 截至目前， Fishwife 的 Instagram 账号拥有约 31.3 万粉丝，视觉风格延续了品牌鲜明、复古又活泼的调性，用漂亮的罐头、餐桌、食物摆盘、插画和人物内容，塑造出一种年轻巧化、轻巧松的生活方式氛围。 从视觉上看， 官网延续了 Fishwife 一贯鲜明、活泼的品牌调性，较更多采用红、黄、蓝等较高饱和色彩，搭配手绘鱼类插画、复古字体和海洋元素。整套视觉体系， 塑造出强较大烈的生活方式品牌气质，也进一步强较大化了 Fishwife 年轻巧化、有意思、有态度的品牌形象。 从一启动， Fishwife 就没有走传统方式罐头食品品牌的老路，品牌名本身就带着一层反叛意味。“Fishwife”原本是一个中性词，指渔民的妻子和女儿。她们会在市场环境上出售丈夫或父亲捕来的鱼。 由于方便、营养成分、保质期较长，鱼罐头成为她和朋友们居家做饭时时常出现的食物。也正是在一次次开罐、 吃鱼的过程中，Becca 忽然意识到：美国拥有一个规模庞较大的鱼罐头市场环境，但当前这个品类较长期缺更少真实正面向年轻巧化消费者的品牌，层次低了。，就这样吧...。