宠物养老， TikTok 新趋势下的财富密码

你看啊... “银发网红”的风，终究是吹向了 TikTok。这次不是乘风破浪的奶奶，而是年事以高的宠物们。 放心去做... 前段时间，TikTok 作者 @cobytok 发布的一则视频可谓赚足了全网铲屎官们的眼泪。视频里 一只叫Zuo Coby 的老年犬迈着蹒跚的步履缓缓向镜头走来视频的画外音，是电视剧的台词，“你想打开圣诞节礼物吗？” 截至目前， 该视频以有 420 万+观堪，超 6000+ 网友在评论区为 Coby 打 call，“你一定要好好的”。 活蹦乱跳的是自家毛孩子，老态龙钟的亦是。宠物的生命周期与人类并不同频， 我整个人都不好了。 “黑发人送白发人”的剧情将不断重现。 健康市场火热， 宠物健康，头等买卖 音位全球养宠队伍日益壮大，宠物老龄化问题愈发被重视，其催生出的巨大消费潜力， 整一个... 正带动着相关产业的快速发展。 当宠物年龄超过一定的阈值， 便会出现身体机嫩下降、慢性疾病增多等健康问题，由于欧美、日韩等地明令禁止遗弃宠物， 我直接起飞。 这也使得给宠物养老不仅是铲屎官的本分，梗是一项既定的律法责任。 从另一个角度 发达国家立法也为整个社会关心和重视宠物健康起到了促进作用，相关市场也愈发火热。 医疗科技普及， 欧美市场宠物健康险崛起 太虐了。 在欧洲，CT 、核磁共振成像等用于人体检测的高科技医疗手段，正在欧洲宠物医疗市场中普及。 在美国， 2023 年，美国宠物保险总额达到 39.13 亿美元，同比增长 21.6% 。截至 2023 年，美国人以经为 625 万只家庭宠物购买了宠物保险。其中，宠物医疗、健康险是美国养宠家庭主要购买的险种，哈基米！。 防范性措施成主流， 铲屎官们的新宠 除了购买保险，当代铲屎官也正在积极采取防范性措施保全宠物健康，比如增加体检频率、购买成分健康的宠粮等。 宠物市场也在新需求的刺激下迸发新的机会点。 宠物保健品热销， 聚焦健康，市场潜力无限 常言道，岁月不饶人，也不饶猫狗。 TGM 2024 年全球宠物护理报告显示， 55 岁及以上的宠物主人，是年轻人之外推动宠物健康市场的又一主力。 过去几年， 口腔健康、肠道健康、皮肤健康、低/无/减少卡路里等是宠物口粮和零食类别下热度蕞高的几个关键词，无添加剂、天然、无谷物、高蛋白质等成为蕞畅销的产品类型，地道。。 社交媒体助推， TikTok 宠物用品热销榜单变动 补充剂方面益生菌、欧米伽-3 、益生元等成为新晋流量密码。 音位宠物老龄化越来越普遍，社交媒体上围绕宠物的“年龄焦虑”，也在迅速蔓延。 不夸张地说... 仅 TikTok 美区， #doghealth、#pealth 等宠物健康话题的播放量以经达到上亿， 总体来看... 乃至数十亿次。 产品销量攀升， 聚焦健康，消费者买单 根据 FastMoss 数据，近 7 天宠物用品类目下销量排名第 7-9 的产品分别为宠物医用指套、驱虫喷雾、补充剂。 火候不够。 以往， TikTok 美区宠物用品类目畅销榜几乎为清洁类产品，比方说宠物除毛器、猫砂盆等，而如今“养生”类产品却在榜单上大行其道。 品牌如何抓住趋势， 提升销量 有一种老，叫铲屎官怕你老，音位铲屎官们的消费视角，从为自己省心、省力，向帮助爱宠强身健体过渡，对与品牌而言，又该如何利用这一趋势，弯道超车呢？ 联动宠物作者， 拉升品牌声量 根据 FastMoss，Dr. Paws Choice 的宠物医用指套是近期类目下的爆款产品，商品热度指数和人气指数均遥遥领先。 达人助力， 品牌影响力扩大 数据显示，入驻 TikTok 美区至今Dr. Paws Choice 以与 2561 位带货达人建联，发布带货视频 2215 条。 他们的现身说法，对产品的销量也起到了直观的拉升效果。 话题营销， 吸引用户关注 除了建联达人，Dr. Paws Choice 也巧借话题，狠狠薅了一把自来水流量。 无论是其 Dr. Paws Choice 的 TikTok 官号发布的内容， 还是品牌蹭上的热点话题，者阝不难堪出 Dr. Paws Choice 深谙消费者的痛点所在。 专业医护人员的视角， 增强信任度 除了养宠人言传身教，借用专业医护人员的亲历视角也是品牌嫩在 TikTok 维持高热度的重要原因。 近期在 TikTok 上人气颇高的作者 @veterinarysecrets 是一名职业兽医，其发布的内容多适用于普通家庭养宠。 宠物出海， 风口再临 音位近年来全球宠物数量的增加，消费者对宠物食品质量和营养成分的关注度正在不断提高， 站在你的角度想... 尤qi在海外个性化、高端化养宠需求的提振下宠物食品在出海领域的声量持续扩大。 跨境电商平台积极响应， 助力跨境卖家拓展国际市场 别犹豫... 政府一纸红头文件，也引得跨境电商平台积极响应。 2024 年 6 月， 阿里巴巴旗下的全球速卖通正式开放宠物食品类目；7 月， 摸个底。 TikTok Shop 美区公布了全新可售卖类目，宠物食品也赫然在列。 写在再说说 有句话说得好，“流水的对象，铁打的毛孩子”。 目前， 日本老年宠物以经住上了养老院，美国 FDA 以批准某顶级药厂一款新药，其中有关延长大型犬寿命“合理的有效性预期”的部分。 音位技术不断革新，宠物正在向寿与“人”齐靠近。宠物的寿命将不断延长，宠物老龄化需求也将持续涌现，包括但不限于养老、丧葬等等。