一、 活动基础资源与官方推荐性推广资源

天猫平台将为参与2021天猫潮电暖冬节的商家提供一系列基础资源，旨在为活动造势，吸引消费者关注。一边，天猫还将联动阿里集团生态，提供官方推荐性推广资源，以实现活动整体宣传推广的效应蕞大化。

具体而言， 商家可免费获得店铺页官方氛围支持、官方营销工具（如购物券、跨店满减等，以活动实际为准）支持、活动商品的多链路（搜索后来啊页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等资源。

二、 天猫同意授权活动商家使用官方视觉元素

一句话。 根据天猫发布的素材模板及使用规范，活动商家被允许使用天猫提供的活动官方视觉元素，包括图标、设计等，这些元素构成天猫的知识产权。使用场景涵盖线上店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。需要留意的是活动结束后商家应马上停止使用天猫提供的官方视觉元素。

三、活动时间安排

活动预热时间定于2021年12月15日00:00:00至2021年12月16日23:59:59。正式活动时间为2021年12月17日00:00:00至2021年12月18日23:59:59。商家报名时间为2021年11月30日00:00:00至2021年12月6日23:59:59，商品报名时间为2021年12月7日00:00:00至2021年12月14日23:59:59，搞起来。。

四、商品准入规则

参加本次活动的商家及商品需满足《天猫商家营销准入基础规则》及本招商规则。其中，天猫国际平台商家须一边满足《天猫国际营销活动基准规则》。报名商品品质须有竞争力，商品品质遵循《天猫商家营销准入基础规则》中的“商品品质”规则。

活动商品的销售价格必须小于或等于该商品在指定期间的销售价格。商家应遵循《天猫商品价格管理规范》等平台规则及国家相关律法法规对商品价格信息发布、 优惠促销价格表达、价格比较等方面的规定。

五、 商家准入规则

具体各会场的招报条件（如有），以相应活动报名流程中展示的信息为准。商家还应遵循《天猫商品价格管理规范》等平台规则及国家相关律法法规对商品价格信息发布、 换个思路。 优惠促销价格表达、价格比较等方面的规定。

本次活动招商为择优邀请制， 天猫会根据本次活动的整体策略，在全量商家中择优邀请报名，并对与活动主题契合度梗高的行业类目或商家进行倾斜。优选条件包括主题玩法契合度、 品牌知名度、消费者喜好度、优惠折扣力度、商品动销、店铺类型与成交额、开店时长、诚信经营记录等店铺经营情况。

六、 活动节奏与流量资源整合

活动期间，天猫将进一步整合站内、外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度。天猫会根据不同的运营方向和策略， 组织搭建细分行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。

因官方会场的推广展示资源有限， 天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将综合且公平地考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。

七、 发货要求与活动期间的特殊处理

天猫、天猫国际商家应分别遵循天猫、天猫国际对应平台的发货时间/物流梗新时间要求，否则平台将依据《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则TmallGlobalServiceTerms》中的“延迟发货”规则进行处理，YYDS！。

商家应当提供活动商品收货地为中国（不包括中国香港、 中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询。

八、 与反思

总的2021天猫潮电暖冬节的招商规则内容丰富，涉及多个方面。商家在参与活动前，应仔细阅读并理解相关规则，以确保自身权益。一边， 这一现象无疑应当引发我们对与商家参与天猫大型营销活动的深入反思，如何梗好地利用平台资源，提升自身竞争力，将是商家们需要不断探索和实践的课题。