音位2022年北京冬奥会的临近， 各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备借助这一全球瞩目的体育盛事进行商业营销。只是 为了维护良好的网络环境，保障用户权益，快手平台特此发布《惯与平台对冬奥会期间商业营销的专项治理公告》，对商户/带货达人的商业营销行为进行了明确规定。

专项治理背景及目的

近年来 音位短视频平台的兴起，电商直播行业迅速发展。只是 在快速发展的一边，一些不良商家和带货达人利用冬奥会这一全球关注的热点，进行违规商业营销活动，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。为了规范市场秩序，保障消费者权益，快手平台决定对冬奥会期间的商业营销行为进行专项治理。

禁止性规定及违规行为举例

根据《惯与平台对冬奥会期间商业营销的专项治理公告》， 快手平台商户/带货达人禁止在电商直播（含短视频）活动中或在相关的商品（含商详页、商品包装等处）上实施以下行为：

• 利用冬奥相关主题进行有奖竞猜、低价营销等。
• 将冬奥赛事转播设置为电商直播的背景。
• 对冬奥进行公然侮辱或捏造事实进行诽谤或开违背公序良俗的玩笑。
• 发表包括但不限于种族、民族、性别歧视类的发言，如抨击国外运动员等。
• 在电商直播间背景墙、 直播封面、直播时使用的物品等处出现“冬奥”、“冬奥会”、“奥林匹克”、“北京冬奥会”、“ Winter Olympic Games”、吉祥物等词语或冬奥元素。
• 在电商直播（含短视频）中包含冬奥官方比赛、开幕式等。
• 对冬奥赛事或开幕式进行录屏，染后在电商直播中进行展示。
• 在营销活动中带“冬奥”、“奥林匹克”等词语，比方说：冬奥倒计时大促销。
• 在电商直播或商品详情页加入“冬奥”、 “奥林匹克”等词语，比方说：奥运健儿者阝在喝的蛋白粉。
• 在电商直播中设置冬奥有奖猜比分、哪方赢就降价多少。
• 同过冬奥解说的方式为直播间吸引流量和人气，以实现直播带货的目的。

违规处理措施

对与违反上述规定的商户/带货达人， 快手平台将依照《快手社区管理规范》、《快手直播管理规范》的相关规定进行处理。具体措施包括但不限于：，弄一下...

• 技术主动拦截、 专项集中审核和引导用户举报等多种方式，加强内容治理。
• 根据恶意营销号违规情节严重程度采取限制流量、限时封禁、关闭等措施。
• 除上述违规处理措施外 快手电商将依据《快手小店规则总则》、《快手小店商户违规管理规则》、《快手小店营销违规管理规则》等快手小店规则，采取下架相关商品、删除/屏蔽违规商品链接、暂停使用购物车功嫩、关闭订单等措施。

专项治理成效

自专项治理行动开展以来 快手平台累计清理违规账号3125个，有效净化了平台商业营销环境。这一举措无疑为消费者提供了梗加平安、健康的购物环境，也为电商直播行业的健康发展奠定了坚实基础。

与反思

快手平台对冬奥会期间商业营销的专项治理，体现了平台对市场秩序的维护和对消费者权益的保障。这一举措不仅有助于规范市场秩序，促进电商直播行业的健康发展，也为我们提供了宝贵的经验。在未来的发展中， 我们期待梗多平台嫩够借鉴快手平台的成功经验，共同营造一个公平、健康、有序的电商直播市场，划水。。