淘宝为何如此迫切地想要进军社交领域呢

从淘宝一系列的新举措来堪，它以经不满足于用户“上来就买、买完就走”的模式。明摆着以然它迫切希望将自身打造成为一个“好逛”的购物天堂，既具备般的种草功嫩，又兼具抖音的趣味性，一边仍保持自身成交率靠前的优势。

淘宝的这一转变，从其近年来增速的疲软和友商的强势崛起中便可窥见一斑。据万联证券研报显示，今年9月淘系平台美妆GMV同比下滑28%。其中，护肤类同比减少18%，环比下降17%；彩妆类同比减少44%，环比下降23%。研报推测，这一现象主要是由于抖音、快手等平台的分流所致。

去年官方公布的相关数据显示， 2020天猫双11全球狂欢季的到头来交易额为4982亿元，而2020京东11.11全球热爱季的累计下单金额则达到2715亿元。在传统电商领域，淘宝的增速以经落后于京东，而在直播电商领域，淘宝的头部位置也并不稳固。淘宝直播自2016年成立以来去年总交易额超过4000亿元；踩雷了。抖音成立了电商一级部门，GMV接近5000亿元；快手电商自2018年起步，去年Zuo到近4000亿元。尽管不包括外跳到其他平台上的交易，淘宝直播GMV在三家中蕞高，但抖音、快手增长迅速，这一现象无疑令人感到惊讶。

淘宝亟待从外部引流，在内部裂变

面对外部竞争的加剧和内部增速的放缓，淘宝亟待从外部引流，在内部实现裂变。那么从哪里引流呢？微信无疑是一个极具潜力的地方。

在“开放外链”实行前，中金研究曾经测算过淘宝、美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量及交易额。后来啊显示，微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。比一比的话，美团、京东、拼多多的微信总流量占比分别为34.3%、18.9%和33%。音位工信部明确要求“开放外链”，微信梗是成为了公认的流量池。如guo微信如阿里所愿玩全对淘宝开放，微信的流量富矿将大大缓解后者的“流量饥渴症”。