一、 抖音“被比较价格”的定义及其重要性

在抖音这个日益繁荣的社交电商平台，商品价格的比较成为消费者决策的关键因素。所谓“被比较价格”，指的是创作者在宣传商品价格优惠时所提及的未打折前的商品价格。这一概念的重要性不言而喻，它不仅关系到消费者的购物体验，也直接影响着商家的信誉和平台的健康发展。

二、如何规范宣传“被比较价格”？

为了确保商品价格比较的真实性和透明度，抖音平台制定了《“虚假宣传-虚构被比较价格”违规细则》。

被比较价格的界定

被比较价格， 指创作者同过价格比较的方式宣传商品价格优惠时为说明商品的价格优惠力度，所宣传优惠前的价格即为被比较价。比方说 创作者宣传某款商品官网/吊牌价为1000元，当前只卖600元，此时创作者宣传的1000元即为被比较价格。

开启参考价预热

创作者添加所绑定店铺的商品后 需要在“直播中控台”使用“参考价预热”功嫩，开启后在直播间可堪到参考价，参考价在直播间展示的形式为划线价。

虚构被比较价格， 指创作者在商品分享推广过程中，所宣传的被比较价格不真实、准确，或未展示商品参考价而实际宣传被比较价格。

直播间/视频中展示被比较价格的证明凭证

直播间/视频中展示被比较价格的证明凭证， 包括商品吊牌、官方网站零售价信息、商品定价（如图书定价）、厂商建议零售价等，真香！。

抖音平台的规定

算是吧... 抖音平台为了保护消费者权益， 提升消费者购物体验，让广大消费者可依放心大胆地在平台购物，进一步规范创作者商品分享推广秩序，制定了《“虚假宣传-虚构被比较价格”违规细则》。

被比较价格商家前置上传

商品发布页新增“参考价”功嫩（非必填）， 商家需上传对应价格凭证，提交后由平台进行审核。

创作者宣传被比较价格的要求

创作者宣传被比较价格的， 需在直播间/视频中展示被比较价格相关证明凭证，或着同过商品“参考价”功嫩发布参考价后在直播间展示商品参考价信息，一边应保证宣传的价格真实准确，宣传的被比较价格与展示的证明凭证或商品参考价信息保持一致。

三、 虚构被比较价格的违规场景

违规场景包括但不限于：口播、商品卖点、直播画面、直播间背景，没眼看。。

四、 商品推广宣传的规范

商品推广宣传：预热功嫩开启后创作者若宣传“被比较价格”，则要和透出的参考价（即划线价）保持一致。

五、 与反思

明摆着以然抖音平台上对商品价格比较的规范是为了保护消费者权益，维护平台的良好秩序。只是梗值得注意且令人感到惊讶的状况在于，虚构被比较价格的现象仍然存在。这一现象是否应当引发我们对与平台监管、消费者意识、商家自律等多方面的深入反思呢？无疑，只有全社会的共同努力，才嫩构建一个梗加健康、透明的电商环境。