我给跪了。 淘宝直播平台持续推陈出新，以期在竞争激烈的电商市场中稳占一席之地。2023年3月，淘宝直播正式推出了年度重点活动——“超级单品计划”。本文将这一计划的具体内容，以期为广大商家和主播提供有益的参考。

一、 活动背景

为提升主播与品牌合作的确定性，淘宝直播平台于2023年3月1日至3月31日（活动效果是否延长将另行通知）举办了超级单品计划。此次活动的核心宗旨在于同过平台、 主播和品牌三方共同努力，从选品、货品机制、流量、货品补贴等多个维度提高合作的确定性和投入，进而形成一套科学有效的运营方法论。

二、 参与方式及要求

2.1 参与方式

此次超级单品计划为邀约制，淘宝直播平台将根据主播历史直播间破百万坑产、五十万坑产成交数据，对符合条件的主播进行邀约。需要留意的是主播只嫩参加百万或五十万其中一类合作，不可一边参与。

2.2 报名活动要求

2.2.1 商家要求

报名参与此次活动的商家须为天猫旗舰店商家或天猫国际旗舰店， 其中主播自己店铺、平台自营业务（如天猫国际、猫超、喵速达等）除外。

2.2.2 商品要求

1) 商品一级类目须为：基础建材、 水产肉类/新鲜蔬果/熟食、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、床上用品、运动服/休闲服装、女鞋、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、运动鞋new、户外/登山/野营/旅行用品、个人护理/保健/按摩器材、笔记本电脑、厨房/烹饪用具、生活电器、咖啡/麦片/冲饮、住宅家具、餐饮具、美容护肤/美体/精油、女装/女士精品、男装、传统滋补营养品。

2) 商品不可为主播历史单品成交以经破百万的单品（非大促期主播以破百万的不可参与）， 历史数据周期为：2022年9月1日-10月19日、12月、2023年1-2月的单品校验。

注：单品定义：同品牌同叶子类目以破百万商品不可 申请；同品牌不同叶子类目可申请，同叶子类目不同品牌可申请。

3) 商品不可为硬通货， 硬通货商品举例：戴森、手机、茅台、五粮液、HPV、牛奶、纸巾、半羊、车厘子等；

2.2.3 主播选品要求

1) 直播严选货盘支持；

2) 主播自己提报合作商品；

3) 主播每天提报上限3个；

2.2.4 主播单品商业化投入要求

超级单品堪点投放要求

2.2.4.1 堪点投放渠道和用户

1) 投放渠道：堪点投放新增淘宝推荐+猜你喜欢流量渠道；，薅羊毛。

2) 用户结构：提升了新买家占比（主播新：近180天主播无成交&直播间有成交；直播新：近180天主播有成交&近30天主播无成交）；

无疑，2023年淘宝直播3月超级单品计划在提升主播与品牌合作确定性方面具有积极意义。同过对参与方式和要求的详细解读，我们得以一窥此次活动的全貌。相信在多方共同努力下这一计划将助力电商平台实现梗大的突破。