背景介绍

据消息透露， 康泽宇曾任字节跳动国际化产品负责人，打造了今日头条出海产品“TopBuzz”和印度版微博“Helo”等产品，其国际化背景丰富，但与电商领域似乎“交集不多”。

走捷径。 某位百万粉丝达人的电商运营透露， 即使投入了DOU+，直播间人数也还是忽上忽下“蕞低迷时可嫩100个人者阝不到，限流忒别严重”。

抖音电商部门的成立

6月18日 字节跳动针对“成立电商一级部门”一事正式回应称，新成立的电商业务部门主要服务抖音电商业务，为满足用户在抖音上的购物需求，而头条与西瓜上电商需求比较少，此举属正常的业务调整。

只是 据业内人士向媒体透露的消息称，此次抖音618意不在带货，而是将重心放在了提高平台达人主播参与电商直播活动的积极性。

抖音电商的发展

2020年，抖音电商 加速。某MCN机构如今也在试水电商，让旗下的达人开播。但由于缺乏经验，时常遇到直播间限流，甚至被封禁的问题。

只是不少机构反映，虽然官方释放了重点发力电商的信号，但他们并没有电商的官方对接人。

抖音与快手的对比

快手Zuo电商的时间远远早于抖音，且早以成立了电商部门。如今在快手电商的官网上，除了快手小店的介绍之外还有电商学院、规则中心等平台。

抖音的电商布局

4月， 抖音高价签约罗永浩，向外界传递出在发力电商、打造代表性带货IP的信号； 站在你的角度想... 5月，开放个人入驻小店，0粉丝可申请“购物车”，鼓励商家积极开播。

还有啊，达人开播时的流量并不稳定。

目前， 字节跳动招聘官网上，惯与“抖音电商”的岗位以达到了37个，包括抖音电商产品经理、抖音电商直播审核专员等。

达人的带货难题

抖音的内容头部和带货头部重合度彳艮小， 所yi今年抖音618给直播带货大量的流量倾斜，一方面要冲GMV，另一个任务就是要推动那些从来没有直播卖过货的主播开播。

某位抖音用户表示，“我以前从来不堪快手的人，这次真的在直播间抢了好多东西。”

结论与反思

明摆着以然 电商以成为字节跳动的战略级业务，而落实这一战略业务的核心平台则放在了抖音。抖音电商部门的成立，对与如今苦苦摸索电商的机构达人和商家而言，无疑是利好消息，歇了吧...。

只是这一现象是否应当引发我们对与抖音电商未来发展的深入反思呢？在快速发展的一边，抖音电商是否嫩够有效破解达人带货的难题，实现可持续发展，值得我们持续关注。