跨境电商策略升级：亚马逊拼多多的新路径

财报显示，亚马逊2024年第三季度在线商店净销售额为614.11亿美元，同比增长7%。然而，根据Stocklytics调查报告，2024年电商市场价值预计将达到4.11万亿美元，实现同比15%的涨幅。这表明亚马逊电商业务的增速明显低于市场平均水平。

亚马逊拼多多的新策略，跨境电商竞争升级

半托管模式火热，海外仓需求激增

今年上半年，半托管模式引发了海外仓需求的增长，尤其在“Temu半托管”相关笔记的评论区，三分之一都被海外仓一件代发的广告占据。海外仓运营人员雨萌表示，今年接收的新需求大多来自Temu，有的商家一天能发出1000多单的包裹。

半托管模式：跨境电商的集体转向

半托管模式实现了产品履约快、售后处理便捷等电商出海的需求，为消费者创造了更好的使用体验。从某种程度来说，半托管模式是跨境电商的一次集体转向，提升了各大平台的用户体验和服务能力，并重新筛选卖家队伍。

卖家争夺战，平台各有算盘

涌向半托管模式的跨境电商不在少数，相当一部分是横跨多个平台的老手卖家，拥有本地库存和物流资源，是先天的半托管“圣体”。这也导致半托管模式的火爆瓜分了部分全托管商家的生存空间，特别是无货源、现金流不够充沛的小卖家受到的冲击最大。

亚马逊低价商城上线，模仿Temu精髓

2023年，美国电商渗透率为22%，仍低于中国的27%。在这种背景下，亚马逊低价商城Amazon Haul已在移动端正式上线，大部分商品都在10美元甚至7美元以下，几乎“像素级”模仿了Temu的精髓。

本土化成趋势，与亚马逊正面交锋

低价商城首页向消费者提供了多种优惠方案，包括25美元内免运费、50美元节省5%、75美元节省10%等。同时，为契合消费者的购物习惯，亚马逊低价商城还设置了“新品推荐、节日用品、礼物、热门产品”等7个专区版块，以提高消费者的购物体验。

未来展望：跨境电商竞争将更加激烈

根据SimilarWeb的最新数据，Temu的月访问量接近7亿次，虽与亚马逊的27亿次访问量仍有差距，但增长速度引人注目。未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。