一、 定义

在天猫国际平台中，直营与自营是两种主要的销售模式。直营模式是指品牌厂商或官方授权的代理商直接在天猫国际上销售商品， 由品牌厂商或代理商自行负责商品的采购、库存、物流等方面的工作。自营模式则是指天猫国际自行采购、库存、销售、物流等方面的工作，商品由天猫国际自行销售，嗯，就这么回事儿。。

二、 商品来源

直营商品的来源是品牌厂商或官方授权的代理商，商品的质量和售后服务有一定的保障。而自营商品则是由天猫国际自己采购，商品的质量和售后服务也有一定的保障。

三、 价格

直营商品的价格相对较高，主要原因是品牌厂商或代理商需要支付一定的费用给天猫国际。而自营商品的价格相对较低，主要原因是天猫国际自己采购，没有中间商赚差价。

四、 商品种类

直营商品种类相对较少，主要原因是只有品牌厂商或代理商才嫩在天猫国际上销售商品。而自营商品种类相对较多，主要原因是天猫国际可依自己采购商品。

五、 物流配送

直营商品的物流配送由品牌厂商或代理商负责，天猫国际只提供平台服务。而自营商品的物流配送由天猫国际负责，消费者可依享受到梗快捷的物流服务。

六、 售后服务

直营商品的售后服务由品牌厂商或代理商负责，天猫国际只提供平台服务。而自营商品的售后服务由天猫国际负责，消费者可依直接联系天猫国际解决问题。

七、 信誉度

直营商品的信誉度相对较高，主要原因是品牌厂商或代理商需要维护自己的品牌形象。而自营商品的信誉度相对较低，主要原因是天猫国际需要自己维护自己的品牌形象。

八、 开店性质

天猫国际是境外公司（包括香港、台湾、澳门），而天猫国际直营是境内公司。

九、 发货渠道

天猫国际采取直邮、保税区发货；天猫国际直营一般采取国内发货，无需经过清关以及加海外税收的流程，可不是吗！。

十、 使用费用

使用费用方面天猫国际直营和自营存在差异，比方说保证金、平台使用费用等。

天猫国际直营与自营销售模式各有优缺点，消费者可依根据自己的需求选择不同的销售模式。如guo消费者追求品牌和质量的保障， 可依选择直营商品；如guo消费者追求价格和种类的多样性，可依选择自营商品。这一现象无疑应当引发我们对与电商销售模式的深入反思。