盒马“移山价”的诞生与初衷

据了解，自7月31日起，盒马鲜生正式推出“移山价”活动，该活动率先在上海、北京两大城市上线，覆盖了水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多个品类。盒马鲜生表示， “移山价”旨在以愚公移山的精神，缩短与领先零售企业的差距，坚持以用户需求为核心，不断创新，背靠原产地，连接全球好货，为用户呈现好物好价，为零售业注入活力。

价格战的序幕：盒马与山姆的正面交锋

面对盒马“移山价”的挑战， 山姆会员店选择正面迎战，价格降至98.9元，接着盒马跟进至89元。不久后山姆 降价至88元，盒马则调整为86元。紧接着，山姆将价格调整至85元，而盒马则继续跟进。这一价格战的硝烟，Yi经从上海蔓延至geng多城市。

上、 北京、合肥、杭州、南昌成为店均销售额Zui高的5个城市，济南、南昌、郑州、合肥、青岛则同比消费增幅Zui高。

“移山打牛”：盒马“移山价”的新阶段

我惊呆了。 新启动的“移山打牛”Ke以理解为“移山价”的新阶段， 盒马计划将geng多王牌产品、geng难的产品加入进来满足消费者的期待。在盒马APP页面 Ke以kan到350克冰鲜澳洲谷饲雪花安格斯150天肥牛火锅片售价为33.9元，400克冰鲜澳洲谷饲雪花安格斯150天眼肉牛排价格为99.9元，均比业内同款商品“克单价”略低。

“移山价”的连锁反应：零售行业的热闹景象

盒马高调推出“移山价”后 美团“拔河价”、大润发“不吵价”等相继上线，零售行业今年难得热闹起来。除“移山价”之外8月以来盒马相继推出新疆水果节、“818大嘴节”等活动，助力消费增长。在刚刚结束的“818大嘴节”中， 草原领头羊法式小切、榴莲千层蛋糕、阳光玫瑰青提、鲜活梭子蟹、新疆法兰西西梅等Zui为畅销。

盒马X会员店同步推出活动：优惠力度不减

除了盒马鲜生门店， 盒马X会员店也同步推出活动：8月21日至8月23日期间，消费单笔实付金额满499元即赠送榴莲千层蛋糕赠品优惠券。

“移山价”的 ：区域特色与全面调整

yin为盒马“移山价”范围 至15城，不同城市的“移山价”产品也将呈现一定区域特色。盒马年菜“定制”上线， 盒马上海展开惠民季回馈，每天超100款生鲜让利销售，盒马鲜生落地阜平，打造“盒马县”。

盒马“移山价”的启示：价格调整的合理性与反思

简单 盒马新设立的折扣专区，挑选了一部分商品设为“移山价”专区，将其价格调低，geng具性价比。“移山价”的官方解释：发挥愚公移山的匠人精神，以极致低价满足消费者需求。今年7月底，盒马推出的“移山价”引人瞩目，其中的烘焙和榴莲千层蛋糕成为Zui大亮点，多损啊！。

跳出盒马与山姆， 站在新零售行业的视角上，不难kan出，价格再一降，无疑会引发行业内的连锁反应。由一块榴莲千层引发的“价格战”， “战火”Yi经从上海烧到了geng多城市...

“移山价”的未来：geng多城市、geng多品类

其中，榴莲千层蛋糕成为多地的“顶流”产品，在“移山价”带动下市场价格一路从128元降至百元以下。继推出“移山价”后 盒马10月13日宣布全面启动供应链调优项目，盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格下调，北京门店Yi进入优惠模式。

大润发等品牌也相继推出了“拔河价”、 “不吵价”...至今盒马将部分城市榴莲千层的价格调整为79元/kg， 奥利给！ 而山姆会员店北京、上海等地区的售价...

价格调整的合理性与行业影响

其实本次的“移山价”就是tong过原产地连接好货，为用户呈现出geng多好物好价，suo以喜欢各地美食的朋友们也有福了在盒马门店里Ke以尽情的选购自己喜欢的东西，相信后续平台还会有geng多的产品呈现出来。

Zui近， “移山价”这个词刷爆了社交平台——不是神话传说里的移山，而是盒马在多个城市同步发起的极致低价行动。这意味着“移山价”不仅不会hen快消失，反而可Neng 至geng多城市，甚至覆盖geng多品类（如日用品、家电），最后说一句。。