2025跨境十字路口，传统电商向左

内容电商的崛起与TikTok Shop的特色

正如TikTok Shop跨境电商副总裁木青所言，“内容场”是TikTok Shop的最大特色。在内容电商，用户通过浏览内容来获取信息，判断商品是否满足需求、品牌是否值得信任。当内容激发用户的购买欲望时，消费行为也随之产生。

在TikTok Shop上，我们看到很多达人自发上传的使用视频，如一位用户就用X9为皮划艇充气，仅需2分钟完成；另一位女性用户则用它快速填充儿童充气城堡，并强调“无需男性帮忙”。这些内容以生活化场景弱化工具属性，强化了“便捷、自主”的情感价值。

产品上，Meoky杯型设计和杯盖的强密封性保证了车载和随包携带等多种使用场景，甚至细致到吸管的出水量也能保持均匀。外型上，节日款、联名款、定制款等形式为产品赋予稀缺性。

去年黑五期间，TikTok Shop英区实现GMV爆发，短视频和直播作为内容带货的两种形式，都有不错的数据表现。英区跨境直播GMV爆发257%，短视频增长148%，商城也增长了170%。

2025年的美区跨境电商市场，既是红海，也是蓝海。对于在美区取得成功的品牌来说，TikTok Shop的全球布局也为他们提供了更广阔的发展空间。

根据eMarketer预测，到2027年，美国每个消费者每年在社交媒体平台的购物支出将几乎翻一番。TikTok Shop作为具有巨大影响力的社交媒体，也将长期影响全球电商购物风潮。

一场新的跨境电商“插旗大战”正在徐徐展开，先一步布局的商家无疑会获得更多的蛋糕。内容化+品牌化，为跨境电商卖家提供了一条清晰而可行的发展路径。

TYMO BEAUTY自2023年入驻TikTok Shop以来，销售额持续攀升。这个美发工具品牌已经稳居TikTok Shop美业个护类目的Top Seller，预计2024年品牌总销量将实现三倍以上的增长。

曾经，低价竞争、铺货模式在美区电商市场占据大量份额，但随着消费者需求的升级、政策法规的调整以及市场竞争的日益激烈，这种传统策略逐渐失去效力。

内容电商不仅能够快速吸引消费者的注意力，还能通过内容的传播，建立起消费者与品牌之间的情感连接，提升消费者对品牌的认知度和好感度。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

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