安踏并购始祖鸟：高端市场布局新篇章

萨洛蒙旗下还有面对马拉松运动的专业跑鞋，通过多年以来与奥运冠军的合作，Salomon几乎成为了超长越野跑鞋的代名词。

安踏并购始祖鸟，布局高端市场

始祖鸟的加工厂很多情况下每天都仅仅生产不到百件硬壳冲锋衣，而且每一件，是每一件！都会经过严格的防水及性能测试，苹果手机都不敢说每台都会经过严格的测试，但是始祖鸟能够做到！

安踏品牌创始于1991年，于2007年在港交所主板上市。2008年之前，安踏一直都活在老大哥李宁的阴影之下，人们对其“土气”的评价就是在那个时候形成的。

而安踏成为国产老大的最大原因，就是其采用的多品牌并行的战略，当别家都专注于自己品牌形象的塑造提升的时候，安踏早已将目光放在了集团发展，收购子品牌上了。不同的战略眼光成就了安踏的今天。

并购始祖鸟，安踏布局高端市场

9月12日,安踏发布公告称,有初步意向收购“始祖鸟”东家——芬兰体育巨头Amer Sports。据懒熊体育报道,这家公司成立于1950年,早年是一家工业公司,在1974年开始布局体育业务,1977年,公司在纳斯达克北欧市场上市。2016年,安踏斥资1.5亿元成立合资公司,开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。

Atomic拥有如下体育运动品牌：ATOMIC高山滑雪板、高山滑雪鞋、固定器、越野滑雪板和滑雪单板；DYNAMIC高山滑雪板；VOLANT高山滑雪板；OXYGEN滑雪单板以及KOFLACH攀岩运动装备。

颂拓和始祖鸟一样，在其专业的领域内，都处于无敌手的状态，也就是说你想要买一款最可靠的户外手表，颂拓是最好的选择之一，这也是颂拓手表多年以来所积累的口碑。

安踏与国际品牌的合作

汤普森则是安踏最近几年签约的最成功球星，在国际市场上大大地露脸一番。而低调的汤普森更是合格的代言人，除了日常的球鞋之外，他还穿过印有“北京爷们”的T恤。

除了在时装周上亮相之外，安踏挺进国际市场的野心还在NBA赛场上显露无疑，2010年5月，安踏第一次在NBA赛场上签下狼王加内特，并为他设计专属战靴；2013年10月，安踏 签下明星后卫拉简·隆多。

安踏收购Amer Sports，进军高端市场

AmerSports集团于1950年成立于芬兰，如今是全球知名的运动服饰配件生产厂商，坐拥诸多高逼格品牌。亚玛芬旗下的Wilson同样知名度颇高，它是美国排名前十的综合运动品牌，旗下产品包括橄榄球、篮球、棒球、排球、高尔夫球和网球等球类运动服饰和配件。

安踏，一个人们眼中的平价国产运动品牌，相比于耐克阿迪的国际范，安踏永远都显得不入流。杀马特造型配上一身安踏运动鞋服，来自城乡结合部的葬爱家族对于时尚潮流一直都有着自己的理解。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

网球界明星，大满贯得主费德勒使用的球拍品牌就是Wilson，而且众多的冠军选手都使用过Wilson的产品，安踏一出手就知有没有，只要是业界数一数二的品牌，安踏统统都不放过！

旗下品牌产品线覆盖网球、高尔夫、滑雪、健身器材、潜水等多种运动项目,具体品牌包括始祖鸟,萨洛蒙,颂拓,威尔胜……各个都是行业里的头部品牌,主要面向中高端。

最近几年的运动时装市场，安踏早已悄然进军一线城市，在成为国产品牌的老大之后，安踏并没有满足自己的成就。就在9月中旬，安踏宣布将全资收购来自芬兰的运动品牌巨头AmerSports。

安踏并购始祖鸟，未来展望

在安踏发出这一消息之后，AmerSports在赫尔辛基股票交易市场中高开9.41%报31.50欧元，简而言之就是股票大涨，外界对于安踏收购AmerSports的举动普遍看好。

而且安踏还疯狂地买买买，不断并购高端品牌，在一线城市广泛布局。超越李宁之后，国产老大的位置，安踏越坐越稳。

众所周知，2007年，耐克宣布将以3亿500万美元收购运动鞋生产商匡威，并且承担其所有债务，3.5亿美元的花费相比于安踏这次来说就是小巫见大巫。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

阿托米克同样也是一家历史悠久的品牌，1955年诞生于奥地利，当地人非常崇尚滑雪运动，阿托米克生产的滑雪装备在行业内难逢敌手。

心动了吗？别着急现在入手，安踏收购颂拓之后，必然会吸收其先进的制造技术，未来性价比更高的国产安踏手表也将竞逐高端市场！

估计并没有很多人认识来自芬兰的亚玛芬公司，但是提到Arcteryx户外，相信紧跟潮流的年轻人们无人不知。加拿大始祖鸟品牌的母公司正是AmerSports。安踏这一次真的是放大招了！

安踏体育早前收购的始祖鸟母公司Amer Sports申请从赫尔辛基证券交易所摘牌。这起要约收购可追溯到2018年12月，安踏以现金要约收购Amer Sports所有已发行及发行在外的股份，每股要约价格为40欧元，要约收购价值约为46亿欧元。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

亚玛芬旗下的另一个高端品牌颂拓则在户外手表领域浸淫多年，其生产的户外腕表深受业余甚至是专业运动员的喜爱，尤其是对于户外爱好者来说，一款质量可靠的手表多么重要。

威尔胜……各个都是行业里的头部品牌，主要面向中高端市场。一直以来，安踏都定位大众市场，注重产品的高性价比，门店也主要开设在中国二线及以下城市。此次安踏对亚玛芬体育的收购要约，被看做是补充高端品牌缺口、向高端化品牌形象方向发展的预兆。

根据AmerSports集团2018年财报显示，其市值目前为46.7亿欧元，安踏将会花费371亿元人民币的代价吃下亚玛芬集团，这是安踏集团成立以来最大的剁手计划，这种量级的并购案在全球范围内都寥寥无几。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

太专业了，极果君看着就眼晕，但这么多系列产品看着就很高大上，不过再高大上的品牌终究会属于国产品牌~

干掉老大哥李宁之后，安踏开始按捺不住膨胀的野心，目前旗下已经拥有众多品牌：韩国户外品牌Kolon、户外品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和香港童装品牌Kingkow等等。

萨洛蒙是一家成立于法国的运动品牌，多年以来专注于生产专业运动服饰和滑雪配件。来自阿尔卑斯山脉的萨洛蒙一直都是众多奥运冠军的不二之选。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

安踏还推出了旗下的首款“老爹鞋”，从此安踏在国内市场一发不可收拾，高端品牌上斐乐直面耐克阿迪，中低端市场安踏自家品牌性价比依旧，并且时不时地潮一把，简直是业界良心。

从FILA到始祖鸟，安踏买出一个新安踏 近日中国体育运动用品巨头安踏，终于出手了。继斐乐之后，以安踏为首的财团以高达40%的溢价收购芬兰体育巨头Amer Sports，交易总价46.6亿欧元，折合371亿人民币。

Amer Sports成立于1950年，员工超过8000名。如果你没听说过Amer Sports，那你一定听说过“始祖鸟”（Arcteryx)，就是那个运动服装品牌。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

2017年，安踏全年营收达到166.7亿元，李宁的营收仅有安踏的一半。其他品牌如361°、特步等等，他们的营收加起来都没有老大安踏多。

始祖鸟是一家来自加拿大的户外运动服饰品牌，同时也是亚玛芬旗下最大的营收来源之一。始祖鸟户外有多么牛逼高大上，看完他们家产品的售价你就知道了。

安踏此次收购的战略意图在于扩大其产品线,提升高端市场的竞争力,并利用始祖鸟的品牌影响力开拓国际市场。这场并购展示了中国体育品...

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

最近几年智能手表大行其道，颂拓今年上半年也推出过一款全新的智能户外手表，几乎在户外需要的实用功能它都具有，而且在GPS开启的情况下续航能够达到120个小时！

你大爷还是你大爷，安踏早就不是那个安踏了。瞬间感觉，快要高攀不起了。

杀马特的90后逐渐成熟，几乎没有人愿意回忆那段峥嵘岁月。而同样诞生于九十年代初期的安踏也在快速成长，正如其“Keep Moving永不止步”的口号一样。

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

但是贵还是有贵的道理，始祖鸟的产品做工几乎完美无瑕，在行业内率先采用压胶技术，在保证轻量化的同时让衣服如钢铁般坚固，简直就是现代版的“软猬甲”，至于防水性能更不用多说，雨衣都没有始祖鸟家的冲锋衣强！

据说始祖鸟的顶级冲锋衣外壳都有特殊的防腐材质涂层，上万元的冲锋衣穿个十年八年不是问题，这样算下来其实还是很值呢~

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

2018年秋冬的上海时装周，安踏携众多“潮鞋”亮相，刷新了人们对于国产运动品牌的刻板认识，尤其是安踏与NASA联名的鞋款，更是掀起了抢购风潮，大家纷纷高喊“国货崛起”。

对于安踏来说,始祖鸟的品牌价值和技术能力可以增强其在高端市场的立足点,同时吸引那些追求性能和科技的消费者。这场并购展示了中国体育品...

安踏并购始祖鸟，引领国产运动品牌新篇章

2008年，来自意大利的运动潮牌斐乐被百丽集团全资收购，没错，就是你在每一个商场都能看到的百丽，后来由于经营不善，安踏集团于2009年将斐乐从百丽那里买了过来。

要知道Apple watch的续航仅仅只有十几个小时而已，基本上每天都要充电。戴着颂拓智能手表去户外探险，人身安全都提升了几个量级，就算是你在深山密林中失踪了五天，颂拓智能手表仍然能够发出GPS求救信号！

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。