一、 法国品牌在中国市场的热销态势

天猫国际数据显示，香水和酒水成为中国消费者Zui热衷购买的两类法国“土特产”。爱马仕尼罗河、蔻依北国雪松、芦丹氏玫瑰陛下等品牌，纷纷登顶天猫万国法国香水热卖前三名。在酒水领域，人头马CLUB白兰地、轩尼诗VSOP白兰地和马爹利XO白兰地亦表现突出。

不仅如此，各类美妆品牌的销量亦实现了新的增长，保健品的成交规模geng是突破了600多万。在这段时间里法国品牌商家无疑是fei常开心的，出道即巅峰。。

二、 巴黎奥运会冠军同款产品的热销现象

yin为巴黎奥运会的开展，每日比赛的高潮不断，冠军同款产品也成为了消费者的搜索主力。不少冠军同款在天猫国际上实现了热销，其中法国品牌备受关注。

4月17日上午， 在包括国际奥委会领导、上海市体育局领导、法国驻上海总领事及多家奥运合作伙伴代表在内的见证下淘天集团天猫事业部市场部及营销平台总经理余丹立正式官宣了巴黎奥运会特许商品上线天猫独家首发的消息。巴黎奥运会倒计时正式进入100天官方特许商品在中国地区迎来首发，独家上线天猫奥林匹克官方旗舰店。

需要留意的是有43个法国品牌成交破百万，其中五成

三、 冠军同款产品的热销原因分析

除了冠军同款发夹，北京奥运背包再现巴黎奥运的消息也引发了不少人的关注和怀旧。部分商品显示全网热销9万+，24小时内1000+人Yi购买，Yi抢购3万+。

累并充实着。 9专区新品热卖人气好物居家生活服饰鞋包母婴亲子美食等， 天猫超市奥运项目营销负责人表示，巴黎奥运会期间，天猫超市结合用户特点，推出了一系列特色商品。

值得一提的是 郑钦文同款Wilson PRO STAFF V14网球拍在天猫国际搜索量环比增长400倍，成交增长405%；全红婵同款Crocs麦当劳联名款洞洞鞋搜索量环比增长56倍，成交增长1425%；樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔成交增长1425%，我跪了。。

四、 天猫国际成为巴黎奥运会顶级赞助商的意义

4月17日天猫正式官宣喜讯：天猫Yi成为2024巴黎奥运会顶级赞助商，10万+巴黎奥运及上海奥运会资格系列赛特许商品独家上线天猫，其中也包含吉祥物等特色商品。

如今 天猫作为2024巴黎奥运会的顶级赞助商，也获得了巴黎奥运及上海奥运会资格系列赛特许商品的线上独家销售权，在天猫奥林匹克官方旗舰店首发。

五、 结论与反思

巴黎奥运会冠军同款在天猫国际的热销现象，无疑是对中国消费者对奥运精神的高度认同和热情支持。这一现象是否应当引发我们dui与体育文化、品牌价值以及消费心理的深入反思呢？