一、 消费品类分析：珠宝首饰受热捧，年货特色鲜明

在秒针系统《2025年货节消费定量调研》中，我们深刻洞察了今年年货节期间用户计划购买的商品品类情况。其中， 快手用户对珠宝首饰的消费热情尤为显著，金银珠宝、珍珠/有机宝石以及玉石/文玩等品类在快手用户中受到了广泛欢迎。 呃... 这一现象无疑反映了短视频平台用户对高端消费品的青睐，也体现了年货节期间消费者对传统礼品的偏好。

二、 平台特性：短视频电商成为重要阵地，消费渠道多样

快手等短视频平台Yi经成为重要的电商阵地，用户线上消费渠道的多样性在年货节期间得到了充分体现。特bie是快手在年货节期间的表现尤为突出，热度高于其他平台。这得益于其特色商品和社交属性的结合，为用户提供了独特的购物体验。

三、 消费动机：价格与推广成关键，节假日效应显著

调研发现，价格因素和推广因素是用户在年货节消费的Zui重要动机。受到价格因素影响而在购物节下单的消费者达到82.3%。这时候， geng好的服务、独家/专属商品的售卖，以及有喜欢的达人开购物节专场直播也是让消费者心动和下单的重要原因。节假日效应的显著影响，使得短视频平台在年货节期间推出了针对性的策略。

四、 用户行为与偏好：内容驱动，年货特色商品受青睐

在年货节期间，快手平台商家达人加大了内容生产投入，勤播勤geng新，内容量较非购物节时显著提升，用户也给予了积极的反馈。深挖快手用户在年货节的购物偏好，我们发现他们对具有年货特征的商品情有独钟。这进一步证明了内容在驱动消费中的重要作用。

五、 短视频电商助力消费增长：直播电商与短视频电商的崛起

2024年中国互联网网络信息中心（CNNIC）的研究成果显示，直播电商、短视频电商成为了促进消费增长的重要方式。在满足居民生活需要、释放消费潜力方面短视频电商平台发挥了不可替代的作用。

六、 ：把握消费趋势，实现长远发展

我爱我家。 tong过本报告，我们希望为行业提供有价值的洞察与指导，帮助商家geng好地把握消费趋势，实现长远发展。应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品成为热门之选，每一件dou承载着浓浓的年味与心意。在未来的发展中，短视频电商平台将继续发挥其独特的优势，引领消费潮流。