一、霸王茶姬：从昆明起步，走向世界

如今它的海外门店还在不断增加，产品被年轻人自发安利到社交平台，甚至被外国网友称作“东方星巴克”。这个品牌，不是喜茶、不是瑞幸，而是一个名字带着点“古风味儿”的——霸王茶姬。

霸王茶姬在门店引入“夜洁计划”， 请专业团队打烊后清洁，员工Ke以按时下班，不用半夜拖着一身疲惫回家；在海外开“无声门店”，招聘听障员工当店员，还Neng升店长。这时候，霸王茶姬反其道而行，坚持不降价、不补贴。

二、 霸王茶姬的海外扩张之路

自2018年开设首家海外门店以来霸王茶姬海外总门店Yi经达到262家，遍布马来西亚、新加坡、越南、菲律宾、印尼等地。而且霸王茶姬还建立了全国性的常温供应链体系，原料运输成本控制在1%以内，远低于行业平均2%。

三、 霸王茶姬的成功秘诀

1. 精准的市场定位：霸王茶姬专注于“品质茶感”，不Zuo果茶、气泡、芝士乱七八糟的玩意， 上手。 就Zuo原叶鲜奶茶，一杯只用茶、牛奶和糖浆，把茶味Zuo到极致。

2. 强大的品牌营销：霸王茶姬模仿星巴克的门店风格， 高冷但不疏远，再加点东方元素，塑造出一种独特的“中式茶饮”形象。

3. 注重人性关怀：霸王茶姬在海外开“无声门店”， 招聘听障员工当店员，还Neng升店长，体现了对员工的关爱。

四、 霸王茶姬的未来展望

霸王茶姬的海外市场收入猛涨75%，直接补上了国内的下滑缺口。一边， 坚定不打价格战，死守产品品质和品牌调性；一边，精准布局海外市场，从马来西亚一路打到美国、德国和印尼；不是拿国内产品强塞海外而是尊重本地口味，给他们“熟悉感”里加入“新奇感”。

霸王茶姬的全球化之路才刚刚开始，未来还有无限可Neng。