海外消费者热衷中国货，反向海淘成为潮流

“过年开始倒计时了，不回国的澳区留子也要美美过年！已经在国内电商平台上下单了许多好看的春节装饰品，期待海运到货。”在澳大利亚留学的Brynn在社交媒体上晒出了自己的年货清单，创意英文春联、发财果抱抱桶、蛇年卡通红包……琳琅满目的年货漂亮又喜庆，“比外国商家做的装饰品好看多了”。对于不少留学生和海外华人来说，反向海淘已经成为他们生活中不可或缺的一部分。

中国货硬控，老外海淘订单火爆

“第一次尝试反向海淘的时候，我感觉像是打开了新世界，在中国电商平台上购物的体验出乎意料的好！”被海外博主发布的中国电商平台包裹开箱视频所吸引，来自英国的Lydia也加入了反向海淘的队伍，“我身边的很多朋友现在都在使用中国电商平台购物。”

广东制造，全球消费者的心头好

反向海淘热潮下，海外消费者对中国制造的青睐与需求，与中国电商开拓国际市场的热情和努力，实现了“双向奔赴”。全球消费者购物车里正在发生的变化，也是世界贸易格局演变的一个生动缩影——跨境电商正在成为推动全球贸易的新动力。可以预见的是，作为跨境电商领跑者的广东，未来将在全球贸易舞台上扮演更加重要的角色。

丰富多样的产品品类与极具竞争力的高性价比，共同构成了中国商品风靡全球的核心密码。Lydia分享了自己的反向海淘经历，“中国商品的品类更丰富，我在Temu上买的洗牙器有三个功能切换按钮，这在英国很少见。我在亚马逊上搜索到有不同强度挡位的洗牙器很少，而且价格都在20英镑以上，但在Temu上可以调节强度的洗牙器从几镑到十几镑、二十几镑都有，选择很多。” 洞察消费者多样化需求、深耕细分市场，佛山小家电品牌可以说是“广东制造”出海的优秀样本：晨北科技以空气炸锅起家，多个品类皆在海外位居榜首；小熊电器凭借酸奶机迅速崛起，多款创意小家电备受海外消费者喜爱；斗禾科技的核心品类空气净化器在亚马逊推出第一年，实现近亿元营收……不少受访者表示，“这些都是在当地难以寻得的商品，愿意为这类独特的产品买单。”

广东跨境电商，新高度新机遇

海外消费者将中国电商视为“淘金”的宝藏地，中国商家也在更主动地跻身跨境电商，把国货送往他们身边。《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，2024年海外零售电商规模达到3万亿美元，渗透率为12.5%，远低于中国的50%；预计2028年达到4万亿美元，渗透率达到14.5%。海外市场的庞大体量、低渗透率与高增长率，都是中国商家积极拓展境外业务的动力和底气。

数据来源：海关总署、海关总署广东分署、广东省商务厅、SmartScout Insight、《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》及媒体公开报道等

大批老外涌入中国电商，广东制造备受追捧

反向海淘，是指海外消费者通过中国的电商平台或独立站等渠道购买中国商品，并通过跨境物流将商品运送到海外的购物模式。现如今，随着跨境电商的蓬勃发展，“反向海淘”这一最初起源于海外华人的小众购物方式，逐渐演变为风靡全球的消费潮流。

成为老外“心水好物”的广东制造还有很多。“根据我们销售的情况来看，汕头澄海的玩具、深圳和东莞的3C电子产品、中山和江门的厨房卫浴产品等，销售热度都比较高。”来自深圳的跨境电商从业者葛先生认为，广东数量众多的产业带特色鲜明、实力强劲，为跨境电商提供了丰富的货源和强大的产品竞争力。

广东跨境电商，助力全球消费者享受中国制造

截至目前，广东已累计在全球建设各类海外仓总面积近600万平方米；已建成6个国际邮件互换局和17个国际快件监管中心，极大地提高了货物的运输效率。据广东省商务部门介绍，广东国际及港澳台快递业务量占全国50%以上，每小时处理国际包裹超12万个。发往世界各地的中国商品，超半数都是从广东开始跨洋之旅。

未来展望：广东跨境电商将持续引领全球贸易新趋势

为了打开海外市场、降低购物门槛，国内电商平台几乎“卷”到极致。因地制宜优化购物界面，上线外语版本，扫除语言不通的障碍；和当地电子支付公司合作，提供多元化的跨境收款服务，破解支付不便的难题；推出跨境包邮服务，持续扩大海外“包邮区”，降低用户购物的成本。现在，新加坡、日本、韩国等多个国家和地区的消费者在满足条件后都能享受到淘宝、京东、拼多多等平台的跨境包邮服务。

反向春运新潮涌,热门目的地属广东;反向文旅避喧嚣,到广东乡村寻年味;反向海淘热浪高,跨境电商机遇多;港人北上消费热,大湾区里买买买;全球圈粉花样多,老外在粤过春节……这股反向流动，正孕育着经济新生态，绽放消费新生机。南都大数据研究院洞察数据趋势、发掘案例故事，透视“反向新热潮”。

根据海关总署初步统计，2024年中国跨境电商新业态全年进出口达到了2.63万亿元，比2020年多了1万亿元。作为外贸第一大省，广东跨境电商更是增势迅猛、表现亮眼，跨境电商进出口总量从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年扩大75倍、年均增长71.4%，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一。

就有1家来自广东

曾经，国内消费者热衷于购买海外商品，而如今，越来越多的海外消费者反向采购中国商品，在淘宝、京东等国内电商平台和Temu、TikTok Shop等进军海外的跨境电商平台上都能看到他们的身影。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。