一、 点击率的查kan路径解析

拼多多店铺推广点击率的查kan路径分散在不同的后台模块，商家需根据推广方式选择对应的入口。

1. 多多搜索/多多场景（手动推广）点击率查kan

登录拼多多商家后台， 点击左侧菜单栏“推广中心”，选择“多多搜索”或“多多场景”，在“计划管理”页面查kan每个推广计划的点击率（包含“今日点击率”“昨日点击率”“近7天点击率”），在“单元管理”页面查kan每个推广单元的点击率，在单元详情页查kan单个关键词或定向人群的点击率。

2. 全站托管（自动推广）点击率查kan

进入“推广中心-全站托管”页面 在“计划列表”中直接显示每个托管计划的点击率（包含“实时点击率”和“累计点击率”），在“商品数据”中查kan参与托管的单个商品的点击率，在“数据报表”中查kan不同流量来源的点击率。

3. 活动推广点击率查kan

参与平台活动的推广点击率， 需在“营销中心-活动数据”中查kan，包括活动点击率、商品明细和时段分析。

二、 不同推广方式的点击率特点

不同推广方式的点击率特点不同，了解其特点和参考标准，才Neng判断数据是否达标。

1. 多多场景推广

多多场景的流量来自平台推荐， 用户处于浏览状态，点击率特点：场景与商品匹配度越高，点击率越高；普遍比搜索推广低1-2个百分点。

2. 全站托管推广

全站托管由系统自动匹配流量， 点击率特点：初期点击率波动大，系统需3-7天学习期，稳定期参考标准与店铺同类目手动推广点击率相近，盘它。。

3. 多多搜索推广

多多搜索的流量来自用户主动搜索， 用户意图明确，点击率特点：关键词越精准，点击率越高；大类目点击率一般在3%-8%，小类目在1%-5%，整起来。。

三、 点击率数据解读方法

一阵见血。 查kan点击率数据后需结合时间变化、同行对比、关联指标综合解读，判断数据背后的问题。

1. 时间变化趋势

tong过日/周/月点击率曲线， 观察变化趋势，如稳定上升、突然下降、周期性波动，判断优化措施是否有效。

2. 同行对比

在“推广中心-数据报表-行业分析”中， 查kan同行平均点击率和优秀点击率，判断商品吸引力是否不足、有提升空间或保持优势。

3. 关联指标

摆烂... 点击率需与曝光量、 转化率联动分析，避免盲目追求高点击率，如高点击率+高曝光量+高转化率、高点击率+高曝光量+低转化率、低点击率+高转化率。

四、 点击率优化技巧

点击率的核心影响因素是商品展示内容和流量精准度，优化需从这两大维度入手。

1. 优化商品展示内容

优化主图、 标题、价格等，提升视觉吸引力，如突出核心卖点、加入促销信息、场景化展示等。

2. 优化流量精准度

优化关键词、 定向人群、否定词等，提升流量精准度，如选择高相关+中高点击率的长尾词、优先选择精准定向人群、添加否定词等。

拼多多店铺推广点击率的评估是一个复杂的过程，商家需掌握正确的查kan路径、数据解读方法和优化技巧，才Neng精准把握商品吸引力，提升推广效果。