2023年8月，中宣部电影局常务副局长远毛羽指出：“老一套的全院线统一发行方式，已不习惯广巨大观众日益个性化的观影需求和许多样化的创作格局，非...不可在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。”

影院转型核心关键词：沉浸式体验

疫情下的电影产业：收缩与挑战

疫情后全球电影产业日趋收缩。《21世纪钱财报道》统计， 2025年上半年全国的平均票价45.6元，创下往事新鲜高大，但平均每场观影人次却骤降至仅2至4人。一边，单个影院的放映场次同比少许些了889场，空场率高大达40%，许许多场次甚至没有观众。

头部影片数量也开头巨大幅少许些，中细小型影片数量虽相对较许多，但对票房整体贡献甚微。

沉浸式体验：影院转型的核心关键词

影院的转型成为必然趋势。而“沉浸式体验”则成为了这玩意儿转型的核心关键词。

地方运营赋能沉浸式观影体验，“影院+”战略建构新鲜一代泛玩乐地方。许多次荣获影院设计巨大奖， 被业内外盛赞“最美影院”；2022新鲜一代星轶影城从功能...

电影院的挑战与机遇

电影作为往事悠久的玩乐方式，自成一派，地方设计和用方式与新鲜进步而来的玩乐场全部很巨大不同，在规范和管理上有诸许多不兼容之处。

只是这也正是电影院的机遇所在。通过引入沉浸式体验，电影院能打破老一套的观影模式，为观众带来全新鲜的观影感受。

沉浸式影院的实践案例

万达电影发布了“打造超级玩乐地方”的概念。不论是展示场景的地方搭建， 还是手艺营造的沉浸式感官体验，沉浸式影院都以不同视角，为观众诠释更优质的影片内容，将观众带入影片中，感受影片中所蕴含的真实实意味。

比方说韩国清潭洞的CGV影院， 在设计上就采用了垂直分布方式，包括放映、餐饮、购物、玩乐等许多种功能的综合文雅地方，不同配置、功能的影厅呈垂直分布，并且配合细分人群、电影主题专门打造了许多样的零售购物区域。

影院综合体化：从“巨大堂钱财”到叠加玩乐业态

影院运营方并没有买卖综合体的运营经验， “隔行如隔山”，想要像地产公司一样高大效运营买卖地方，困难度也巨大。但如果是新鲜建巨大型综合体， 或较巨大体量的空置商场改过时能从设计和改过的前端便开头思考“电影院综合体化”。

今年“十一”虚假期，“电影＋游玩”“电影＋美食”等玩法持续上新鲜。但一边， 平均票价近5年来首次跌破40元至36.64元，35岁以上观众占比首次超出50%，买卖场呈现了明显的两极分化。

城贸：从老一套业务向沉浸式体验玩乐领域转型

我们关注城贸， 不仅是基本上原因是其在行业内的出色表现，更是基本上原因是城贸是一家典型的、由老一套业务向沉浸式体验玩乐领域转型的成功案例。在往期的研究研究中，我们以前反复有力调，内容才是各类沉浸式产业的核心值钱。从专注老一套展览展示及主题周围制作的盖商， 到全球著名的沉浸式体验玩乐策划制作的发明方，城贸的关键转型发生在2015年。

电影院的以后：颠覆产业链中的老一套角色， 改卖许多尺度地方

万影影业有限公司总经理陈华觉得，电影院能不再局限于电影放映，而是成为连接不同文雅形式的枢纽。“影院的公共地方较巨大，它有没有兴许是一个画廊，或者跟书店进行融合，都是值得考虑的。”

华人文雅集团和万达集团本身就有院线、 演艺、玩乐等不同分公司，UME影城则是基本上原因是与UMEPLAY一起干，能在自己的电影院附加更许多玩乐场所经营涵盖的业态。普通的中细小电影院并没有这样的材料，很困难叠加更许多玩乐业态。

沉浸式体验将成为影院转型的关键方向。通过引入沉浸式体验， 电影院能打破老一套的观影模式，为观众带来全新鲜的观影感受，从而在激烈的买卖场比中脱颖而出。