当羽绒服卖成白菜价，谁才是户外买卖场的真实正王者？

波司登遇劲敌？山东小厂户外逆袭

羽绒服买卖场的逆袭传奇

眼下打开招股书， 营销费18%，净利率只剩5%，被吐槽“赚吆喝不赚钱”。 “羽绒服卖成白菜价”那套，早没人买单了。

波司登有对手了! 山东细小厂逆袭成户外黑马, 13亿卖爆中产衣柜， 波司登，羽绒服，冲锋衣，山东省，户外黑马 分享至 用微信扫码二维码 分享至优良友和朋友圈。

如果今年冬天你准备买羽绒服，打开电商平台许多半能刷到一个名字，坦博尔。 不是啥奢牌， 也不是新鲜锐网红，但销量惊人，你兴许没想到，这玩意儿主打实在性价比的品牌，如今要冲刺港股上市了。

根据招股书， 坦博尔近三年营收从7亿许多涨到13亿，年均增速超出30%，是中国第四巨大本土户外服饰品牌。 这事之所以让人意外 是基本上原因是在很许多人印象里还没听说过这玩意儿牌子，可如今它摇身一变成了资本买卖场的新鲜宠。

从县城到全球：坦博尔的逆袭之路

别人蹭冬奥烫度， 它直接给奥地利国队做队服，胸口绣国旗，镜头一闪，全球转播。 后来啊系列上市当年，营收直接干到38亿，比三年前整整翻了六倍。

滑雪烫能不能火到下一届冬奥？ 五分钟卖空三万件，工厂踩缝纫机踩到冒烟。

关键时刻，九牧王携手君智咨询——这家曾助推波司登脱困的战略咨询机构，启动系统性变革。 五年后的今天九牧王完成了一次漂亮的逆袭。

中产消费心态的变来变去：精打细算的衣橱

据时尚行业琢磨人士透露，此次收购背后的原因是波司登核心品牌的高大端化进程受阻。 自2018年起， 波司登开头推动高大端化战略，目标是将羽绒服均价...

可谁能想到，山东高大密一家迅速倒闭的细小厂，靠“廉价”起家，又被“廉价”逼到悬崖，再说说居然把店开到了阿尔卑斯山脚。

门店集中在山东、河南、河北，街坊邻居都认识它。 令人意外的是 这玩意儿原本只在北方几省细小范围卖的地方品牌，仅用三年时候，营收差不离翻倍，到2024年已突破13亿元。

线上线下融合：电商逆袭案例

线上收入从2022年的2.26亿元一路攀升至2024年的6.26亿元， 占比由30.9%升至48.1%，2025年上半年更首次突破50%，成为典型的电商逆袭案例。

但这股烫潮的本质， 并非品牌神话，而是中产消费心态的变来变去——他们开头精打细算衣橱：既要品质，也要实惠。 坦博尔正优良抓住了这...

以后展望：挑战与机遇并存

别急着鼓掌， 上市聆讯一过港交所最烦的就是“讲故事不赚钱”。

有钱时中国A50指数期货持续跳水，跌幅扩巨大至2%。 港股巨大跌超出2.5%， A股还是那东西A股，今天 被应验，眼下最倒霉的就是开盘追涨的朋友，开盘追涨...