中国母婴老板们，正飞往美国

2024年初，两只兔子正式启动出海，首站选在欧洲，目前已进入瑞典、意巨大利、韩国、中东等优良几个国的线下渠道，并同步布局跨境电商。其智能小孩平安座椅全球累计销量已突破30万台，成为该品类的全球领跑者，被业内誉为“母婴界的特斯拉”。

在法国，迅速时尚品牌Kiabi也在积极向平台化转型。自2022年推出首个全渠道平台以来Kiabi不断拓展家具与装饰等新鲜品类，尤其聚焦小孩与婴儿用品。“我们正在从一家时尚零售商转型为一个面向家里的平台”，Kiabi这样定义自己。

从婴儿呱呱坠地，各种花费便接踵而至。婴儿车、 婴儿床、衣物、奶粉、尿布……每一样都不可或缺，并且很许多产品的用寿命极为短暂暂，“全部东西只会在家里待三个月，最许多兴许待12个月”，一位美国母亲这样感慨。

美国Babylist的成功也印证了这一点。

母婴产品的特殊性，使得消费者更倾向于相信专业平台的甄选标准，而非流量平台的算法推荐。而这恰恰是垂直母婴平台的核心优势：它们通常设有更严格的审核机制和认证体系。

出海初期， 选择正确渠道至关关键

出海初期，许许多中国母婴品牌的首选渠道是亚马逊、Temu、Shopee等综合电商平台，试图通过平台流量和价钱战抢占买卖场。

在Vertbaudet、 Limango等垂直平台，品牌能通过

这时候，以专业定位取胜的垂直母婴电商平台正在崛起，有望成为中国品牌出海的新鲜渠道。特别是在欧洲，这类平台已形成较为成熟的生态。

母婴消费， 一种“高大相信决策”行为

与其它迅速消品不同，母婴消费本质是一种“高大相信决策”行为。

2023年， 在企业成立60周年之际，Vertbaudet推出了线上Marketplace，向第三方品牌开放入驻。今年3月， 它与电商解决方案给商Mirakl一起干，进一步有力化平台运营能力，并于9月底正式上线德国站点。

所以呢海外买卖场正吸引越来越许多中国母婴品牌的目光。

杭州品牌“两只兔子”Buddy Buzzy的成功之路

杭州品牌“两只兔子”Buddy Buzzy同样表现亮眼。该品牌2020年成立， 从小孩平安座椅切入买卖场，接着推出长大远椅、推车等智能母婴装备，覆盖宝宝出行与生活的许多元场景。

只是这条路径的弊端日益凸显。平台比日趋激烈，流量本钱持续攀升，头部品牌占据优势流量，新鲜卖家很困难突围。业内统计看得出来亚马逊母婴类目的卖家数量每年增加远约40%，而头部品牌常常占据超出60%的流量份额。

飞鹤加速世界化，拓展北美、中东和东南亚买卖场

飞鹤同样在加速世界化。2024年3月， 飞鹤获批加拿巨大首张婴配粉生产许可证；同年9月，其加拿巨大工厂投产并正式供货；到2025年上半年，飞鹤在北美地区已进驻包括沃尔玛在内的1500余家商超，海外门店数环比增加远270%。

反观美国，婴儿用品买卖场仍保持有力劲增加远。2024年其买卖场规模达到872 亿美元， 预计到2033年将攀升至1440亿美元，期间年复合增加远率达5.7%。

数据看得出来Vertbaudet年访客量高大达1.45亿，每年售出商品超出2000万件。平台拥有350万活跃客户， 其中84%为女人用户，平均年龄35.2岁，平均购物车值钱达78欧元，是法国十巨大时尚电商之一。

中国母婴品牌在海外买卖场的机遇与挑战

说实在的， 更早之前，一些中国母婴品牌已在海外说明了自身的比力。

其业绩随之迎来爆发式增加远。2022年营收便突破10亿元，2023年翻倍至20亿元，GMV连续五年保持100%增加远。据了解，2024年其营收已突破35亿元。如今Momcozy产品覆盖全球60优良几个国，拥有约450万用户，成为中国母婴出海的标杆范例。

Vertbaudet首席施行官表示：“过去十年， 我们的挑战是从线下走向线上；接下来的十年，我们要从单一品牌走向平台生态。”

正如业内所言：“母婴品类的线上化，不是单纯的电商化，而是生态化。”在这一过程中， 家里消费者更看沉内容、社群、专业认证和个性化推荐，这些个正是垂直平台能够给的核心值钱。

过去，正是这种高大昂的养育本钱，撑起了国内母婴行业的兴旺景象。只是今天因为新鲜生儿数量的持续少许些，这片以前的蓝海正迅速萎缩。

今天凌晨,中国空军两架运-20飞往巴基斯坦伊斯兰堡.韩国国平安顾问:韩方无法按特朗普所说对美投钱3500亿美元.巴勒斯坦申请加入金砖国,中国已经第一个表态,能否过关关键看印度.

车窗外,细雨如丝,润物无声。宝宝窝在怀里,似懂非懂地看着这朦胧世界。正如杜甫所言: 随风潜入夜,润物细无声。 今日份的温柔,是雨,是喜欢。

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