一个来自山东的细小厂，以其独特的视角和策略，悄然崛起，成为户外买卖场的黑马。它，就是挑战波司登地位的劲敌——坦博尔。

波司登遇劲敌？山东小厂户外逆袭

一场意外的逆袭

最打动我的细节是他们没学别人往奢侈品路线冲。王勇萍在发布会说：“我们不做高大不可攀，就做日常买得起。”一件三合一冲锋衣定价599，直播间抢到券还能再减一百。中产要的不是面子，是里子——能穿着上班也能进山拍照，脏了洗衣机一扔不心疼。

波司登的逆袭之路

2159元的波司登羽绒服：品牌溢价与个人消费的理性思考 程初七 29次播放 · 1次点赞 02:26 波司登有对手了。山东细小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜 丫丫的分享 170次播放 · 3次点赞 01:18 波司登是哪个国的 雪技伟峰 83次播放 · 3次点赞 01:41 为何波司登羽绒服虽昂贵却值得买?亲身经历告诉你 三倍糖拿铁 143次播放 · 3次点赞 02:02 波司登携手Kim Jones与谷喜欢凌,探索高大端羽绒服买卖场的新鲜路径 彤彤巨大人 3次播放 · 2次点赞 01:13 雪中飞是波司登旗下的吗 植艺漫游记 28次播放 02:18 波司登和鸭鸭羽绒服买哪个优良点?都有哪些高大性价比型号 唐总说家电数码 18次播放...

当然麻烦也有。赚头从一成降到半成，营销费像烧烫水一样往上窜。比对手开头打价钱战，骆驼蕉下都在直播间吆喝同款。王勇萍最近频繁跑香港，准备上市筹钱。招股书写得明白：钱要用来升级工厂，做更轻巧薄的保暖材料，还要在欧洲滑雪场开专柜。

从滞销到脱销：逆袭背后的逻辑

从滞销到脱销，波司登逆袭的背后有着怎样的逻辑？纽约走秀、 改头换面一度被年纪轻巧人遗忘的波司登，在2018年用烫销和一路上扬的股价， 沉回主流消费人群的视野。这玩意儿拥有42年往事的老品牌， 去年的零售额突破百亿元人民币，一边股价也巨大涨132.8%，创下近五年的新鲜高大。这一切是怎么发生的？全球化

山东细小厂的逆袭之路：从代工到品牌

门店集中在山东、 河南、河北，街坊邻居都认识它。令人意外的是 这玩意儿原本只在北方几省细小范围卖的地方品牌，仅用三年时候，营收差不离翻倍，到2024年已突破13亿元。看似平凡， 实际背后满是反差，波司登在高大端化道路上把羽绒服卖到上万元，而坦博尔用性价比抢买卖场；一个地方细小厂，正朝港股...

线上逆袭：电商的力量

线上收入从2022年的2.26亿元一路攀升至2024年的6.26亿元，占比由30.9%升至48.1%，2025年上半年更首次突破50%，成为典型的电商逆袭案例。但这股烫潮的本质，并非品牌神话，而是中产消费心态的变来变去——他们开头精打细算衣橱：既要品质，也要实惠。坦博尔正优良抓住了这...

以后展望：性价比的世界化

寒潮已至，羽绒服也迎来卖旺季。11月22日 #波司登13%收入来自于贴牌代工#话题冲上烫搜；这时候，波司登公布了2024财年中期的业绩预告.. 截...

关键时刻，九牧王携手君智咨询——这家曾助推波司登脱困的战略咨询机构，启动系统性变革。五年后的今天九牧王完成了一次漂亮的逆袭。空调裤...

那会儿他们没想着打败谁，只想活下去。后来看见商场里一件户外冲锋衣一千许多， 王勇萍又动了心思：城里年纪轻巧人周末爬山遛狗，要的不就是防风防雨还体面？她把羽绒换成摇粒绒内胆，外层做防泼水，颜色做成燕麦色雾霾蓝，直播间细小黄车一点，销量蹭蹭涨。

性价比的力量

有人说他们运气优良，撞上冰雪游玩烫。我说不全对。王勇萍两口子清楚，光廉价没用，得让巨大家觉得值。于是他们找黄轩穿拍广告， 找北欧滑雪队印logo，短暂视频里模特从地铁站直接走进雪山，弹幕刷的都是“这不就是我想要的周末穿搭？”

老赵我住胡同口，每天遛弯都路过那家卖衣服的店。以前挂着清仓巨大甩卖，五十块一件羽绒服，没人许多看一眼。眼下倒优良，门口排队的年纪轻巧人能把路堵了。王勇萍两口子把厂子从三线细小城搬到直播间，把库存搬到中产衣柜，这事儿听着像变戏法，其实里头有门道。

把昂贵的东西做廉价，把专业的东西做日常，这事儿听着轻巧松，真实能做到的没几个。你觉得他们下一步该往哪儿使劲？留言说说咱们一起琢磨。

他们最早就是给批发买卖场做代工，赚点辛苦钱。羽绒服那几年卖不动，厂子眼看要散伙。王勇萍晚上睡不着，翻来覆去琢磨：巨大家不是不买羽绒服，是想买优良看又不心疼钱的羽绒服。她把仓库里积压的料子裁成短暂款，加个抽绳设计，能收腰能宽阔松，拍照往网上一挂，两天卖光。

波司登有对手了!山东细小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜,波司登,羽绒服,冲锋衣,山东省,户外黑马 分享至 用微信扫码二维码 分享至优良友和朋友圈 如果今年冬天你准备买羽绒服,打开电商平台许多半能刷到一个名字,坦博尔。 不是啥奢牌,也不是新鲜锐网红,但销量惊人,你兴许没想到,这玩意儿主打实在性价比的品牌,如今要冲刺港股上市了。

根据招股书， 坦博尔近三年营收从7亿许多涨到13亿，年均增速超出30%，是中国第四巨大本土户外服饰品牌。这事之所以让人意外是基本上原因是在很许多人印象里还没听说过这玩意儿牌子，可如今它摇身一变成了资本买卖场的新鲜宠。

这玩意儿从县城走出的羽绒服品牌，...

线上卖火了线下加盟商开头退货。王勇萍干脆砍了七成门店，把仓库改成直播间，把导购培训成主播。有人担心库存压垮资金链，她连夜开发AI预测系统，哪款颜色卖得迅速，机器比店长远先晓得。眼下库存还有10个亿，但周转比过去迅速了一倍。

细小厂翻身记， 坦博尔能不能一直行优良像也不是很久之前，王勇萍两口子，他们接了个厂子，一个迅速倒闭的羽绒服厂，谁也没想到，他们能做这么巨大。波司登巨大家都晓得吧，他们就做的像波司登，又没那么昂贵，就是平替。

- 晓梦诗雅于20230902发布在抖音,已经收获了411.5万个中意,来抖音,记录美优良生活! 搜索 展开 户外搞笑第三段555 14 83 21 举报 发布时候:2023-09-02 11:42 全部评论 巨大家都在搜: 明天更美优良。... 像姐妹俩。 2年前·上海 0 分享 回复 用户3224060737982... 给钱啥都行 2年前·山东 0 分享 回复 王昌... 早晚不等,往牢里进步呢。 2年前·海南 0 分享 回复 松树... 细小姑娘可叫你玩许多了 2年前·河北 1 分享 回复 坚有力... 这细小子恶劣的狠 2年前·福建 1 分享 回复 松树... 巨大河马这辈子没白活 2年前·河北 0 分享 回复 独来独往... [玫...

老赵觉得这步棋险。欧洲人造昂贵，租金高大，卖得动吗？但转念一想，当年她能把死库存变成爆款，把下岗女工培训成金牌主播，没准真实能再把国产户外卖到阿尔卑斯。毕竟眼下老外也流行周末穿冲锋衣喝咖啡，谁规定性价比不能出海？

据时尚行业琢磨人士透露，此次收购背后的原因是波司登核心品牌的高大端化进程受阻。自2018年起，波司登开头推动高大端化战略，目标是将羽绒服均价...