“618”巨大促过后 中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情琢磨报告》中，锤子手艺CEO罗永浩的直播带货负面典型事件引起了广泛关注。只是这并非个例，直播带货中的“虚假洋牌”现象屡见不鲜，为何它们总能得手？让我们一起来揭开这玩意儿谜团。

假洋牌直播带货，缘何屡屡得手

一场直播带货的“翻车”事件

“顿酥饼哒最怕各种明星直播带货了 总感觉优良虚假，蒸台老酒我直接在网上买，不在直播间买，生怕遇到虚假的了。”作者赞过。用户8828960702694原来你也是个带货的。

直播带货的“虚假洋牌”现象

近日 某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光，揭开直播间兜售“虚假洋牌”灰色产业链。直播间里主播用精心准备的话术吆喝鼓动，让许许多消费者防不胜防、掉入消费陷阱。

虚假洋牌屡屡得手的原因

直播间里的“虚假洋牌”为何屡屡得手？究其根源， 这些个商家和主播利用了消费者对进口商品品质的相信，拿准了普通消费者对海外渠道了解较少许的信息差，加之直播间里主播对产品名称、商标等信息含糊其辞，编造信息、违规夸巨大功效。如此“售虚假连环套”让消费者困难以辨别真实虚假，不仅遭受钱财亏本，更兴许因食用劣质食品关系到身心身子优良。

案例琢磨：百万粉丝“巨大V”背后的暗地

菏泽警方侦破一起特巨大制售虚假冒知名品牌服装案件， 抓获37名犯法嫌疑人，揭开百万粉丝“巨大V”田某某背后的暗地。其号称卖外贸“尾单”，每次直播带货都吸引上万人“围观”，以虚假乱真实。

应对策略：监管与王法的双沉保障

“虚假洋牌”能混迹于直播间，说到底还是监管出了漏洞。近些年， 从“虚假洋牌”渗入农村消费买卖场，到保健品买卖场和家居建材买卖场打虚假“虚假洋牌”，消费者苦“虚假洋牌”久矣。“虚假洋牌”监管非...不可无死角，应以雷霆手段施以沉击。

要进一步完善跨境电商相关的王法法规和监管政策，填补相关监管盲区。买卖场监管总局近日发布《直播电商监督管理办法》， 压实平台企业的主体责任，有力化对违法违规行为的处置，释放出严监管的明确信号。

品质为本， 诚信至上

真实正品质过结实的产品不需要通过“留洋”镀金，买来“百上年纪店”的招牌不如从一砖一瓦开头积累。要让更许多的企业认识到， 靠“贴牌忽悠”挣迅速钱的时代早已过去，唯有放下身份焦虑、抛弃短暂视思维，以真实品质、真实手艺、真实服务赢得消费者，才能行稳致远。

原《新鲜华社：混迹直播间的“虚假洋牌”缘何屡屡得手？》