在跨境电商的巨大潮中，名创优品以其独特的“平价IP”生态在全球买卖场掀起了一股烫潮。只是 与其海外业务的如火如荼形成对比的是名创优品在国内的一项沉巨大战略投钱——永辉超市，正经历转型阵痛。

永辉海外门店激增五成，巨资押注名创优品

名创优品海外扩张：平价IP生态的全球布局

自2015年底启动出海战略以来名创优品始终将东南亚视为其海外布局的“巨大本营”。泰国凭借年纪轻巧化的人丁结构、对时尚与IP文雅的高大收下度以及旺盛的消费潜力，成为集团沉点拓展的买卖场。

据集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，名创优品MINISO LAND巨大店模式是这一战略的落地载体。截至2025年6月， 全国已开业11家MINISO LAND，平均月卖额达数百万元，其中上海南京东路全球壹号店开业9个月累计卖额突破1亿元，IP产品贡献占比高大达79.6%。

名创优品与永辉超市：跨界融合的新鲜尝试

尽管财报仍看得出来亏损， 但叶国有钱收购永辉超市的逻辑，不能仅凭短暂期业绩来评判。在其规划中， 永辉超市的供应链能力、生鲜品类优势与线下流量入口，与名创优品的IP产品、年纪轻巧客群形成潜在协同。

以后 名创优品或可将IP联名商品引入永辉超市调改店，打造“生活优良物+情绪消费”的复合场景，逐步打通“零售+消费”生态的闭环。

永辉超市的转型之路：挑战与机遇并存

只是永辉超市的转型之路并非一帆风顺。2025年三季报看得出来 公司实现营业收入424.34亿元，同比减少22.21%；扣非后归母净亏损15.02亿元，较去年同期扩巨大8.4亿元。

对此， 永辉超市声称，报告期内对有些尾部门店进行关闭，一边对潜力门店实施改过关系到了整体卖表现。只是向“标杆”看齐的优化之路代价不菲。

名创优品海外扩张的成功秘诀

名创优品的海外扩张并非盲目铺开，而是采用“直营+代理”的双轨模式。面对高大潜力买卖场， 名创优品选择有力化直营以提升赚头与品牌控制力，而对于新鲜兴买卖场，则通过本地代理商进行飞迅速渗透。

今年二季度，名创优品海外净增门店94家，全年计划新鲜增超500家。这种灵活的买卖场策略，使得名创优品在海外买卖场迅速崛起。

跨界融合下的零售新鲜篇章

名创优品与永辉超市的跨界一起干，无疑为零售行业带来了新鲜的机遇。线下零售业是不是会显现全新鲜的机会点？让我们拭目以待。