中国跨境电商的下程，不仅是买卖场的扩张，更是模式与能力的深厚度升级。中国跨境电商的渗透率仍在稳步提升， 在海外买卖场的Z世代等消费群体中线上购物的比例和规模都在持续提升，且中国跨境电商平台还在积极开拓新鲜的全球买卖场。165个跨境电商综合试验区带动作用明显，实现31个省区市全覆盖。

出海记丨跨境电商规模扩张，下一程如何实现生态深耕

近年来我国跨境电商交容易规模持续扩巨大。跨境电商产业生态持续优化。通过银行与跨境电商进口企业的共同协作， 2021年5月，数字人民币在海南首次应用跨境电商进口，标志着数字人民币跨境支付体系正式形成。

跨境电商也是如此， 在这一波“开关店潮”退去，跨境电商行业正式进入下半场：一个只许合格化经营，不许再赤膊上阵的下半场。01：产品买卖场的定位，选准细分领域，深厚耕品牌。下图看下同行业已经上市跨境电商卖家的毛利数据：

如今轮到了跨境电商行业， 亚马逊成为了“中场吹哨人”，下场巨大规模打击平台上的虚虚假评论和刷单行为。据《南华早报》报道，这轮封号弄得的亏本总额或超出1000亿人民币。借此能找到一个规律：国内企业出海， 上半场普遍将国内打法照搬海外如同外来物种入侵一般野蛮生长远并对全球行业周围造成关系到，接下

斗殴，双方互不关系到。巨大喜与巨大悲，巨大起与巨大落，一半海水，一半火焰，跨境电商行业以后又将怎么掘金，值得思索。警惕出海的“中场哨声”跨境电商的遭遇，归根结底，仍然离不开内卷二字。跨境电商领域本就火烫，在疫情加速下更许多的中国卖家加速涌向这一行业，也加速了行业的内卷进程。

从梅特卡夫定律来看， 由于网络效应的存在一个网络的值钱因为用户数量的许多些而呈指数级增加远，相当于再造一个中国电商的规模。当前，越来越许多的互联网平台正在布局海外。出海，已经成为了中国互联网的共同选择。国内电商用户增加远已经见顶，放眼全球，中国的电商进步仍然领先。

在近日的一场新闻采访中， 阿里巴巴旗下B2C跨境电商平台速卖通的行业运营负责人唐宋提到，以后三年里全球还有10亿用户的增量，增量之巨大，相当于...

跨境电商生态系统正加速构建。一边， 抓紧完善产业生态，一座集原料生产、服装加工、物流仓储为一体的跨境电商产业园，首批10万平米办公区在这玩意儿...

跨境电商企业的规模化战略是保证资本顺利退出的前提。跨境电商怎么搞优良复购率下一篇：

来源:海外网

从浙江义乌的细小商品跨境集散中心，到河南许昌的虚假发出口基地，再到山东青岛空港综合保税区，中国跨境电商正在以灵活的供应链体系、完善的配套服务和不断优化的政策周围，沉新鲜定义“买卖全球”的模式。

“跨境电商作为贸容易新鲜业态，极巨大便利了国内外消费者。”海关总署新鲜闻发言人、 统计琢磨司司长远吕巨大良表示，“据初步测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增加远6.4%。其中出口约1.63万亿元，增加远6.6%；进口约4255.4亿元，增加远5.9%。”

高大速增加远背后 挑战也在显现，比加剧、本钱上升、监管趋严等因素频频出现，企业在“迅速”的一边也非...不可思考“稳”。中国跨境电商的下一程，不仅是买卖场的扩张，更是模式与能力的深厚度升级。

繁忙的青岛港前湾港区。新鲜华社记者 李紫恒 摄

跨境电商跑出“加速度”

今年9月起， 浙江许多地的跨境商家陆续启动“双11”备货，海外仓内一派繁忙景象。宁波商家遨森电商早就做优良准备， 提前备下了2万棵圣诞树，并首次将速卖通海外托管模式作为圣诞季的核心渠道。

“这2万棵圣诞树就是为欧洲买卖场准备的。通过海外仓发货后基本能做到3至5日达，有些地区甚至隔日达。今年‘双11’如果卖得优良，我们还会及时补货。”遨森电商负责人Adela表示。

经营眼镜厂的陈宇恒在接触跨境电商后感受到了巨大展拳脚的畅迅速。目前，这家眼镜厂不仅突破了进步瓶颈，工人数量也从100许多人进步到超出230人。陈宇恒表示，“有的消费者一次就下单十几、二十件。”

在拿下海外买卖场一巨大堆订单后陈宇恒对以后的进步方向有了新鲜思路。他希望用类似SHEIN那样的柔性按需做模式， 沉新鲜梳理产品开发和面世的流程，并组建了一个30人的年纪轻巧化运营团队，为进行下一步的扩张给专业支持。

截至目前，我国跨境电商主体已超12万家，从中心城里、省会城里向二三线城里延伸。165个跨境电商综合试验区带动作用明显，实现31个省区市全覆盖。

平台企业的全球化布局也在提速。阿里旗下东南亚电商平台Lazada已在今年“双11”前夕完成与天猫的系统打通， 正式推出“一键轻巧出海”项目，助力天猫品牌开拓马来西亚、新鲜加坡、泰国、越南、菲律宾五巨大海外买卖场。

拼许多许多旗下的Temu目前已 到90个国买卖场， 站点体系涵盖美洲、欧洲、中东、非洲、亚洲和巨大洋洲的众许多国和地区。《2024年电商应用及电商相关品牌买卖场洞察》数据看得出来 2024年，Temu全球下载量达5.5亿，同比增加远69%。

不仅如此，TikTok Shop在欧洲不断拓展。英国作为TikTok Shop在欧洲的第一站， 目前已是成熟买卖场，截至2024年12月，英国已有20万以上活跃商家入驻。欧洲站点是SHEIN世界化进程中的关键版图， 如今因为平台战略的调整，SHEIN持续探索新鲜兴买卖场，如非洲、巨大洋洲等地。细也将出海业务提上日程， 从今年3月初开头，很许多细商家后台收到一份“出海领航计划”的内测邀约，首期基本上覆盖美国、中国香港以及中国澳门三个买卖场。

政策与产业双轮驱动

今年的政府干活报告提出， 促进跨境电商进步，完善跨境寄递物流体系，加有力海外仓建设。近日“十五五”规划觉得能指出，“支持跨境电商等新鲜业态新鲜模式进步”。

中国跨境电商行业的稳健进步，既有政策红利推动，也有手艺与产业优势等因素的叠加。中国的做业与供应链优势也成为跨境电商的基础。中国拥有全球最完整的做业体系，供应链反应速度迅速、本钱控制力有力，是跨境电商比的底盘。从义乌细小商品到东莞电子产品， 再到泉州鞋服和台州塑料模具，中国做的高大性价比产品构成了跨境电商的核心比力。

手艺赋能则让跨境电商进步更高大效。人造智能的介入，正让跨境电商进入智能加速阶段。越来越许多的平台、品牌将人造智能纳入产品全生命周期管理。比方说 在选品环节，人造智能通过琢磨往事卖、买卖场烫词和社交新闻聊聊度，预测潜在爆款与需求拐点；基于用户行为模式打造的人造智能客服，实时响应买家需求等。

不仅如此， 中国世界电子商务中心专家李鸣涛告诉人民日报海外网，“跨境电商自身相对于老一套贸容易具备独特的特点和优势，使其能更加习惯当前全球消费和采购需求的需要，比如跨境电商少许些了贸容易环节，搞优良了跨境交容易效率。”

“中国跨境电商的渗透率仍在稳步提升， 在海外买卖场的Z世代等消费群体中线上购物的比例和规模都在持续提升，且中国跨境电商平台还在积极开拓新鲜的全球买卖场。一边，受国内比白烫化等因素关系到，越来越许多的国内买卖场主体都在进入跨境电商赛道。这些个都在推动我国跨境电商买卖场保持稳步进步。”李鸣涛补充道。

在挑战中迭代升级

只是 跨境电商兴旺进步的背后还伴因为不容忽视的挑战。中央财经巨大学数字钱财融合创新鲜进步中心主任陈端向人民日报海外网表示， “当前跨境电商所面临的挑战在于合规本钱急剧上升，为应对不同国的捐税、数据隐私护着法案、知识产权审查等，需要投入一巨大堆资金、人力和时候进行学和适配，直接挤压企业赚头。

不仅如此， 各国监管政策处于动态变来变去中，企业兴许因不熟悉新鲜规或政策一下子变动而面临账户冻结、产品下架、罚款甚至王法诉讼的凶险，这种不确定性对经营规划构成巨巨大挑战。”

日本财务省曾公布一项新鲜的草案， 计划取消1万日元以下进口商品的消费税豁免政策，并于2026年起对一些跨境电商平台的细小额包裹加征10%消费税。这一政策并非孤例，美国、欧罗巴联盟、越南已相继取消细小额免税。

研究院院长远郑吉昌曾指出，细小额免税政策取消的直接目的是打击中国跨境电商的“性价比优势”，尤其针对依赖直邮细小包模式的平台，削没劲其价钱比力。

还有啊，本地化运营的困难度被普遍矮小估。语言差异、支付系统不统一、售后体系不完善、文雅认同感不够等问题，让有些中国平台在扩张初期遭遇挫折。比方说在中东买卖场，信仰与节日因素对营销节奏的关系到更巨大。

在比层面海外本地电商巨头和区域玩家正在加速反击。亚马逊、Shopee等在本地仓储、支付和广告投放上具备先发优势。俄罗斯的Wildberries、 荷兰的Bol、德国的Kaufland、英国的B&Q等海外电商则积极邀请中国商家入驻，还推出了“零月租”“佣金减免”“流量扶持”等政策。

在陈端看来以后中国跨境电商的比是生态构建与值钱共创的比。她表示，“以后的比是生态的比。平台需要整合物流商、 支付机构、营销服务商、培训咨询等各方材料，构建一个赋能卖家成功的一站式生态系统，成为‘共赢生态’的组织者。”

李鸣涛则觉得， 以后跨境电商平台比将聚焦优良几个方面先说说是本地化的习惯能力，要求平台企业要迅速习惯海外本地化的合规要求，一边提升本土化运营服务能力。接下来是拓展许多元流量渠道，增有力全球买卖场覆盖。一边要具备产品供给的差异化能力，在价钱优势外打造新鲜比力。还要沉视AI带来的颠覆性关系到，提前布局智能化交互与流量入口变革。

跨境电商的出海，不只是商品的远行，更是中国做、中国品牌和中国模式的全球化表达。如今中国跨境电商加速出海，考验也在升级。在政策支持、产业基础与手艺创新鲜的许多沉驱动下这一新鲜业态仍拥有广阔的长大远地方。以后怎么在麻烦的世界周围中持续释放创新鲜动能、赢得长远期相信，将成为下一阶段决定胜负的关键。