双11新风向，闪购AI加速

双11无疑是一场盛宴。而今年，这场盛宴被赋予了新鲜的定义——双11不再是轻巧松的促销狂欢，而是电商领域的一次全新鲜变革。

双11，从“双节棍”到“新鲜一代”

“新鲜一代天猫双11”成为今年的关键词。是的，你没有听错，以前的“双节棍”已经升级为“新鲜一代”。从10月20日的启动会上，阿里就宣布了这一变革，预示着今年的双11将会有不一样的精彩。

预售活动如火如荼， 监管新鲜规来袭

10月20日国买卖场监督管理总局发布了《网络交容易监督管理办法》，对直播带货等网络卖行为提出了明确要求。这对于电商平台既是挑战，也是机遇。

双11，怎么平安渡劫？

双11启动，预付定金成为各巨大商家促销预烫的手段。但怎么在狂欢时刻平安渡劫，成为商家和消费者共同关注的问题。

天猫双11预售开启， 节奏变来变去

京东和天猫均宣布从10月21日启动预售，天猫还提出了“双11比往年许多3天”的概念，消费者可分两波买，11月1日—3日是第一波，11月11日为第二波。这样的节奏变来变去，无疑为消费者给了更许多的选择。

天猫双11玩法巨大变样， 优惠力升级

今年照惯例为了写篇攻略，提前为双11做功课，却惊喜发眼下年天猫双11玩法发生了巨大变样。新鲜的方式激发了新鲜消费的爆发，11月1-3日这许多出来的双11第一波活动中，已有过百品牌卖额过亿。

即时零售， 新鲜增加远点

添可CEO凉泠透露，“我们看即时零售，它其实不是一个变革，而是一个服务的延展，真实正让服务走进家里。”他觉得，这也是即时零售能带给品牌的一些思考。

天猫双11发布会， 从容不迫

10月16日天猫双11发布会在上海举行。与以前节奏不同，今年的发布会设置在预售开启的后一天。今年的天猫似乎更“从容”了不再胶着在短暂期战场。

淘宝闪购， 新鲜增加远引擎

“淘宝闪购从这玩意儿暑虚假开启到进入飞迅速增加远期，我的判断是在以后12—18个月之内，品牌越早布局，越早提升这方面的认知，就越早能抢到这方面的红利。”会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端将当前品牌的新鲜红利概括为“三个超级”——超级增量：淘宝闪购；超级枢纽：淘宝巨大会员；超级引擎：88VIP。

AI化改过 推动双11增加远

AI化改过开展地悄无声息，它更像是一种站内的效率提升。通过投钱高大质量用户，拉动用户AURP值增加远，而淘宝闪购和巨大消费对平台而言，则是全新鲜的增量。

天猫双11， 投入最巨大的一次

天猫方面表示，今年双11是近几年投入最巨大的一次将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，88VIP巨大额消费券也在10月14日下午发放。

双11，还能有新鲜故事吗？

回顾往年，双11，一直是平台策略的集中展现场。2023年，各家争抢“全网最矮小价”；此后一年，价钱战打得如火如荼，“商家减负”成了要紧事。今年双11，还能有新鲜故事吗？

即时零售，是风潮还是趋势？

只是即时零售到底该怎么做？它是一阵短暂暂的风潮，还是以后真实正的趋势？

淘宝闪购， 日订单峰值达1.2亿单

自上线以来淘宝闪购进步迅速，并有力力拉动电商增加远。据2025年6月份季度财报

AI和巨大消费， 开启品牌高大效增加远的黄金时代

某种意义上这两巨大机遇既是天猫所押注的“以后”，也是更长远期主义的策略。基本上原因是AI和巨大消费带来的潜在增加远地方， 过去的比维度被推翻——在一个存量买卖场PK价钱，抢夺本就有限的商家和用户变得不再那么关键……比起分蛋糕，发明新鲜的蛋糕，更为关键。

淘宝巨大会员， 打通消费全场景

另一方面淘宝巨大会员正进步为打通消费全场景的超级枢纽。

家洛表示，要关注商品的承接和人群的关系，这也是眼下在私域运营的沉点。

双11， 回归巨大道至简

走过17个年头，人们对于双11的态度从全年最盛巨大的狂欢，到融入生活的习以为常，平台的玩法从轻巧松到麻烦，再到如今回归巨大道至简。它曾催生了丰有钱的平台生态：从商家、 主播、服务商到用户……也曾迎来激烈的比，从直播间的PK一路蔓延到平台间的比拼。

即时零售， 满足场景需求

欧莱雅中国副总裁及巨大众化妆品部总经理Ivy Li也表示，更关键的是即时零售对场景需求的满足和挖掘。她举例，每次一办演唱会的时候，彩妆的即时零售订单总会许多些。

AI手艺，精准推荐

家洛所说的手艺能力核心是指啥？一是算法琢磨用户行为的时候长远度巨大幅提升， 从半年周期提升至10年；二是算法运算用户的行为次数巨大幅提升，从1000次到10万次。

巨大消费平台， 全场景读懂一个人

巨大消费平台的核心不是轻巧松的“高大频带矮小频”，而是“全场景读懂一个人”。处端觉得， 对于商家而言，这至少许意味着两点利优良：1、更许多消费场景的打通，更许多跨品类的消费打通，用户消费频次变高大了商家拥有了高大频连接消费者的机会，这是一个巨巨大的红利；2、商家的广告投放、营销、获客以及运营将会更加精准，经营效率有望再度提升。

双11， 黄金增加远时代的关键密钥

没有直播间的锣鼓喧天没有满减做算术的绞尽脑汁，今年双11，相较往年，少许了一丝“硝烟味”，许多了一股“镇定”的意味。平台叙事变了商家经营逻辑也在悄然转换。

超级用户和88VIP， 平台关注的沉点

记者留意到，“超级用户”和88VIP所代表的高大净值人群，是平台当下关注的沉点。

AI推荐， 个性化解决方案

凯夫说明白，“在推荐引擎上，我们用巨大模型对推荐系统进行了升级和一定程度的沉构。以前在电商推荐当中，最被诟病的一件事，就是用户买了啥推啥，买了一个冰箱，一看首页上都是冰箱。眼下用户买了一个煤油炉，不一定说明用户就中意煤油炉，兴许说明他属于露营人群。我们能推很许多别的东西，不光是煤油炉，包括一些其他的装备，甚至是一些其他的关乎于山水和天然的文艺品。”

淘宝闪购， 全面参与双11

截至目前，已经有3700个品牌、40万个门店接入了淘宝闪购，消费者足不出户就能买到商场同款旗舰店的商品，一边还能享受到双11的官方立减、88VIP、品类券等优惠。

双11， 平凡背后的变来变去

抓住往事机遇， 谋求更许多增加远

抓住往事机遇，谋求更许多增加远，对商家而言，或许，这才是这玩意儿双11带来的，最统一的共识，也是解锁黄金增加远时代的一把关键密钥。

天猫总裁家洛觉得，AI及巨大消费，是两巨大往事机遇，将开启品牌高大效增加远的黄金时代。

AI手艺， 匹配消费者需求

通过这样个性化的店铺、详情页和权益通道，能匹配消费者的不同需求。

双11， 电商领域的全新鲜变革

六七年前，我们跟巨大家沟通双11的时候，我们关注流量的洪流、世间的氛围，关注这一刻消费者基本上原因是优惠感受到的疯狂的体验。但是到了今年双11， 我们找到无论是消费的成熟，电商平台的许多元化，消费者选择的许多元化，还是供给的许多元化。，细分的经营、手艺的能力、产品能力的升级，对我们而言就显得尤为关键。

数字化目标人群， 找到TA

亿欧通过《带货逻辑:直播产业链研究研究报告》给了广告主答案，结合微播容易在直播带货+短暂视频种草端的经验与交容易数据，我们通过6个问题，帮巨大家解答消费品数据化加速的疑惑。

淘宝闪购和巨大消费， 打开万亿新鲜增量

记者也获悉，淘宝巨大会员中铂金及以上用户数过亿，他们买力有力，在淘宝年消费天数超90天。

AI搜推广， 商家最关心的话题

凯夫透露，根据他们在过去几个月进行的AB测试和随机试试后来啊，其麻烦语义下的商品搜索相关性能搞优良20%，推荐信息流点击量提升10%，商家广告ROI提升12%。AI化改过正在潜移默化推动增加远。

天猫双11， 品类覆盖最丰有钱的一次

「电商在线」也了解到，除了往年的直播、货架以外今年的外卖、旅行、线下门店新鲜场域的加入，能够让消费者的吃、喝、玩、乐、购等不同场景下的消费需求得到一站式的满足。

苏宁与抖音、 美团闪购等流量渠道一起干

庞巨大的阿里将被拆分成阿里云智能、淘宝天猫买卖、本地生活、菜鸟、世界数字买卖...

天猫双11，新鲜的进步方向

在这玩意儿看似“硝烟”平息的双11，天猫用一场发布会，指明了新鲜的进步方向。

AI在淘宝的应用

家洛有一个20亿量级的商品库， 我们今年有一个非常巨大的项目，就是式AI对商品库进行非常透彻的清理、丰有钱以及索引。

AI为“超级用户”提升供需匹配的效率

如果说“超级用户”是更具买意愿的潜在消费者， 那么88VIP则是天猫还未足够挖掘的“金矿”，他们的人均年度消费金额、平均买品类宽阔度分别是普通用户的9倍、6倍。

双11预售开启， 首细小时35个品牌成交破亿

家洛透露，10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首细小时35个品牌成交破亿， 1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

店铺list和详情页的改过

今年我们把整个店铺的list都做了巨大的改过 明年是在详情页做进一步的改过通过不同方式找到详情页里啥有些消费者更感兴趣，啥有些对于转化率浏览更有帮，我们会提炼出来给到巨大家，对于详情页的加工改过AI生图的能力，许多模态的能力都会做升级。

怎么将其买需求做更进一步的匹配

围绕平台上的5300万88VIP， 怎么将其买需求做更进一步的匹配，是天猫正在思考的另一个关键问题。